浙江省文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)品牌整合營銷傳播研究.pdf

1、隨著文化創(chuàng)意與經濟領域的高度滲透，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為發(fā)達國家的經濟增長重要源泉，同時也成為發(fā)達國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。目前，文化創(chuàng)意產業(yè)在中國范圍內已展現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，其空間集聚特征日益明顯。作為中國經濟最發(fā)達的省份之一的浙江省，全省的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)數(shù)量已經達到31個，集中分布在杭州、寧波、溫州、義烏等產業(yè)基礎較好的發(fā)達城市。但是，浙江省集聚區(qū)的品牌效應不明顯，需要加強品牌建設，尤其是推行行之有效的品牌傳播策略。
　　

2、 本文在調查浙江省八大文化創(chuàng)意集聚區(qū)品牌傳播現(xiàn)狀之后，結合整合營銷傳播的理論，分析浙江省文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)品牌整合營銷傳播的問題，提出具體應對策略，并結合“橫店影視產業(yè)實驗區(qū)”案例對傳播策略進行了論證。本文認為浙江省文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)品牌整合營銷傳播應該采取以下策略：首先，基于創(chuàng)意階層和創(chuàng)意消費群的利益，提煉其核心價值，其中功能價值導向、心理情感價值導向、文化導向是提煉核心價值的三種思路；其次，有效地整合視覺形象識別系統(tǒng)、傳播活動、創(chuàng)