大數(shù)據(jù)營銷傳播中隱私問題的倫理研究.pdf

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英文對照）：大數(shù)據(jù)營銷傳播中隱私問題的倫理研究EthicalResearchonPrivacyissueinBigDataMarketingCommunication作者姓名：鄧琳琳指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：楊先順博士教授學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞與傳播學(xué)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：2015年12月27日論文答辯日期：2016年6月2號答辯委員會主席：論文評閱人：學(xué)位授予單位和日期：暨南大學(xué)2016年

2、6月I摘要信息技術(shù)的發(fā)展讓世界進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時代，改變著商業(yè)的運(yùn)作模式，促使?fàn)I銷行業(yè)邁入數(shù)字化和信息化階段，極大地推動了大數(shù)據(jù)營銷傳播活動的興起和發(fā)展。大數(shù)據(jù)營銷傳播憑借現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，為營銷領(lǐng)域帶來更加清晰的消費(fèi)者臉譜，帶來更加準(zhǔn)確的消費(fèi)者行為預(yù)測等等，一經(jīng)出現(xiàn)便煥發(fā)生機(jī)，顯示了其強(qiáng)大的優(yōu)勢和生命力。但與此同時，大數(shù)據(jù)營銷傳播領(lǐng)域涉及的隱私問題面臨著越來越多的威脅和侵害，倫理沖突備受關(guān)注。本文立足于大數(shù)據(jù)營銷傳播活動本身，并結(jié)合倫理學(xué)

3、進(jìn)行雙重視域的交叉，對大數(shù)據(jù)時代的隱私倫理進(jìn)行研究、反思和重構(gòu)。從社會、傳播主體、現(xiàn)實(shí)、技術(shù)等層面系統(tǒng)地梳理大數(shù)據(jù)營銷傳播中的隱私問題，并在倫理學(xué)的維度下，以一種全新的視角對其進(jìn)行倫理上的理解、審查和批判。在傳播學(xué)、倫理學(xué)的視角下重點(diǎn)考察大數(shù)據(jù)銷傳播活動中隱私問題的各種表現(xiàn)，產(chǎn)生的負(fù)面影響，挖掘問題產(chǎn)生的根源，并在此基礎(chǔ)上就如何平衡大數(shù)據(jù)營銷傳播活動中的倫理沖突提出可行性的建議和對策，從而積極引導(dǎo)大數(shù)據(jù)營銷傳播的行為和活動，為其提供倫理