我國(guó)廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱硎Х秵?wèn)題研究.pdf_第1頁(yè)
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1、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了廣告?zhèn)鞑サ某霈F(xiàn)，然而廣告活動(dòng)反過(guò)來(lái)又加速了商品的流通。在我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的今天，廣告活動(dòng)起到了傳播消費(fèi)理念，促進(jìn)商品銷售的目的。廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)由于其傳播方式的多樣性和傳播內(nèi)容范圍的廣泛性，與現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，同時(shí)又深入到每個(gè)人的生活當(dāng)中。在人們感嘆廣告的無(wú)限能量和無(wú)窮魅力的時(shí)候，年輕的廣告業(yè)似乎也陷入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與道德失范二元對(duì)立的古老悖論當(dāng)中。虛假?gòu)V告、情色廣告、新聞廣告、惡俗廣告等一系列背離

2、倫理規(guī)范的失德廣告進(jìn)入了公眾的視野，不僅影響了廣告行業(yè)自身的健康發(fā)展，而且對(duì)整個(gè)社會(huì)的文化建設(shè)起到了消極的影響，破壞了整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)氣。 本文從廣告學(xué)和倫理學(xué)的角度出發(fā)，在對(duì)國(guó)內(nèi)外廣告?zhèn)惱硎Х兜睦碚撗芯砍晒M(jìn)行綜合研究的基礎(chǔ)上，對(duì)目前國(guó)內(nèi)在廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膫惱硎Х兜谋憩F(xiàn)形式、內(nèi)容和成因等問(wèn)題進(jìn)行了深入研究；本文在廣告道德失范問(wèn)題的對(duì)策研究中，明確提出了廣告法制建設(shè)、行政監(jiān)管、廣告自律和綠色廣告?zhèn)鞑シ矫娴乃悸泛蜆?gòu)想，以期望通過(guò)這

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