融媒時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新探索——以《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例.pdf

1、2016年3月20日中文國(guó)際頻道推出我國(guó)首個(gè)融媒體電視新聞評(píng)論節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》，開啟電視新聞評(píng)論節(jié)目的全新模式?！爸袊?guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”是通過大數(shù)據(jù)輿情分析系統(tǒng)，針對(duì)新聞網(wǎng)站、電子報(bào)、論壇、博客、微博、搜索引擎等共計(jì)1萬個(gè)網(wǎng)站，及3500萬個(gè)賬號(hào)、公眾號(hào)里的輿論話題進(jìn)行抓取獲得的輿論熱度的數(shù)值，并將結(jié)果按照熱度數(shù)值大小形成輿情榜單。節(jié)目的主要板塊“一榜知輿情”的話題就建立在輿論榜單的基礎(chǔ)之上。節(jié)目特別設(shè)置了“虛擬觀眾席”，讓觀眾在節(jié)目直播過

2、程中可以利用智能手機(jī)全程參與，提出問題、分享觀點(diǎn)，以融媒體模式在與嘉賓的交流過程中實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)碰撞，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的宗旨“最新輿情、最熱話題、明辨是非、凝聚共識(shí)”。節(jié)目運(yùn)用多屏互動(dòng)的理念，聯(lián)系線上與線下，用二維碼這種社交媒體時(shí)代的便捷手段為觀眾打通進(jìn)入電視直播討論的入口。
　　節(jié)目的三大板塊“一榜知輿情”“熱詞大搜索”“你評(píng)我也評(píng)”構(gòu)成了節(jié)目的主要框架，在每個(gè)板塊之下，根據(jù)話題展開討論，形成輿論導(dǎo)向。節(jié)目的新媒體傳播的發(fā)力點(diǎn)微信公眾號(hào)有自

3、定義菜單有三個(gè)，分別是“中輿指數(shù)”“在線互動(dòng)”和“我”。通過“在線互動(dòng)”的渠道，用戶可以進(jìn)入討論頁面，通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)成“數(shù)字化社群”。節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，實(shí)現(xiàn)電視傳播手段的多樣化，保持在非直播階段節(jié)目的關(guān)注度。
　　社交媒體時(shí)代，用戶的自主權(quán)正在無限擴(kuò)大，對(duì)信息便捷性的追求改變了人們獲取新聞和使用信息的方法?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》借助媒體融合的新形式，充分利用UGC，延伸了節(jié)目?jī)?nèi)容。節(jié)目融通民間和官方兩個(gè)輿論場(chǎng)，直面輿情熱點(diǎn)，議題設(shè)置從媒

4、體到受眾，轉(zhuǎn)變?yōu)閺挠脩舻矫襟w再到用戶，這種方式無疑將網(wǎng)民的地位提升。節(jié)目社交媒體的重心放在互動(dòng)與分享方面，互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的天然屬性，互動(dòng)的過程被認(rèn)為是群體創(chuàng)造的過程。正是通過這些理念的轉(zhuǎn)變，才讓《中國(guó)輿論場(chǎng)》在融媒時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。
　　《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為“首創(chuàng)”確實(shí)存在不少問題。因?yàn)檫^度追求后期制作的全面而導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容過于“碎片化”，讓形式與內(nèi)容缺乏完美融合。信息傳播的碎片化面臨著“信息過載”的狀態(tài)，注意力稀缺、審視疲勞等問題

5、暴露出來，需要后期制作團(tuán)隊(duì)注重內(nèi)容與形式的平衡。“硬新聞”為主的傳播內(nèi)容，人物“融媒體”素養(yǎng)欠缺帶來的影響，需在軟化語言、欄目和主持人、嘉賓素養(yǎng)方面改善。在維護(hù)用戶黏性的方面，節(jié)目要培養(yǎng)用戶分享意識(shí)。
　　對(duì)于目前的中國(guó)電視來說，最需要做的就是把傳統(tǒng)電視改造為新型電視，并攜手新興媒體，共同打造主流媒體，事實(shí)上背后面臨著頂層設(shè)計(jì)動(dòng)力欠缺，體制機(jī)制支撐不足等制約因素。中國(guó)的電視新聞評(píng)論節(jié)目在未來，除了需要從已有的所有優(yōu)秀節(jié)目中汲取養(yǎng)分