融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略.pdf

1、媒體作為當今社會生活中的重要組成部分，它的傳播形式和傳播內容影響著人們的生活和生產方式。在20世紀，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一度成為時代的弄潮兒，它們傳播著百姓的聲音，點燃著時代的激情。但是，隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視等新媒體走進我們的生活。新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體來說，無疑是一種蠶食和沖擊。那么，新媒體是來取代傳統(tǒng)媒體的還是拯救傳統(tǒng)媒體的？它們是解構的關系還是融合的關系？
　　本文以上海電視臺的融媒體

2、新聞節(jié)目《看看新聞Knews》為例，來研究融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略。主要目的是結合新舊媒體的自身優(yōu)勢，來推進媒體間資源交融、內容兼容、宣傳互融、利益共榮的發(fā)展模式。
　　本文在傳播學理論的基礎上，結合新聞學理論、新媒體理論和主持人傳播理論方面的知識，對融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略進行研究。
　　全文共分為五個章節(jié)，在第一章《緒論》中筆者總結前人的研究成果并闡述了課題研究的起因、目的、意義、研究方法以及思路。第二章筆者從《

3、核心概念和基本理論》入手，首先厘清核心概念“媒介”與“媒體”的區(qū)別，并且對其延伸涵義“全媒體”與“融媒體”做了解釋說明，結合具體案例分析媒介融合的重要性。緊接著在第三章《融媒體電視新聞的發(fā)展動因》中，筆者分析了新媒體對傳統(tǒng)電視新聞造成的巨大沖擊以及能夠異軍突起的原因。在第四章《融媒體電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新形態(tài)》中，以上海電視臺的融媒體新聞節(jié)目為例，從它的節(jié)目框架、節(jié)目內容、傳播效果等方面分析了電視新聞節(jié)目融合中的技術、受眾、內容、媒介、新聞

4、人和新聞機構的特征。最后，第五章《融媒體電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展》，筆者提出了電視新聞與其他媒介融合的途徑。筆者認為既要改善媒介融合的環(huán)境，又要加強“大數(shù)據(jù)”的應用和“用戶”的管理，同時更要提高電視新聞人以及新聞機構的社會責任感。
　　未來的媒體環(huán)境一定是百花齊放、百家爭鳴的，大眾傳播下用戶的個人控制力會保持高增長態(tài)勢，人們將根據(jù)個人的喜好選擇分眾傳媒，所以，為了滿足用戶便攜性、多樣性、針對性的需求，融媒體電視新聞必須進行真正意義上