融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、媒體作為當今社會生活中的重要組成部分,它的傳播形式和傳播內容影響著人們的生活和生產方式。在20世紀,報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一度成為時代的弄潮兒,它們傳播著百姓的聲音,點燃著時代的激情。但是,隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視等新媒體走進我們的生活。新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體來說,無疑是一種蠶食和沖擊。那么,新媒體是來取代傳統(tǒng)媒體的還是拯救傳統(tǒng)媒體的?它們是解構的關系還是融合的關系?
  本文以上海電視臺的融媒體

2、新聞節(jié)目《看看新聞Knews》為例,來研究融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略。主要目的是結合新舊媒體的自身優(yōu)勢,來推進媒體間資源交融、內容兼容、宣傳互融、利益共榮的發(fā)展模式。
  本文在傳播學理論的基礎上,結合新聞學理論、新媒體理論和主持人傳播理論方面的知識,對融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略進行研究。
  全文共分為五個章節(jié),在第一章《緒論》中筆者總結前人的研究成果并闡述了課題研究的起因、目的、意義、研究方法以及思路。第二章筆者從《

3、核心概念和基本理論》入手,首先厘清核心概念“媒介”與“媒體”的區(qū)別,并且對其延伸涵義“全媒體”與“融媒體”做了解釋說明,結合具體案例分析媒介融合的重要性。緊接著在第三章《融媒體電視新聞的發(fā)展動因》中,筆者分析了新媒體對傳統(tǒng)電視新聞造成的巨大沖擊以及能夠異軍突起的原因。在第四章《融媒體電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新形態(tài)》中,以上海電視臺的融媒體新聞節(jié)目為例,從它的節(jié)目框架、節(jié)目內容、傳播效果等方面分析了電視新聞節(jié)目融合中的技術、受眾、內容、媒介、新聞

4、人和新聞機構的特征。最后,第五章《融媒體電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展》,筆者提出了電視新聞與其他媒介融合的途徑。筆者認為既要改善媒介融合的環(huán)境,又要加強“大數(shù)據(jù)”的應用和“用戶”的管理,同時更要提高電視新聞人以及新聞機構的社會責任感。
  未來的媒體環(huán)境一定是百花齊放、百家爭鳴的,大眾傳播下用戶的個人控制力會保持高增長態(tài)勢,人們將根據(jù)個人的喜好選擇分眾傳媒,所以,為了滿足用戶便攜性、多樣性、針對性的需求,融媒體電視新聞必須進行真正意義上

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