傳播學視野下的內地綜藝節(jié)目主持群現(xiàn)象探究.pdf

1、作為電視傳媒界面存在的節(jié)目主持人，其職能是提高傳播媒介的友好性和粘合力。隨著傳媒體制改革的不斷深入、傳媒市場化的不斷推進，傳媒競爭的日益激烈。在實踐中，電視媒介要想提升其在市場的競爭力，實現(xiàn)傳播效果、經濟利益的雙重豐收，其核心手段就是對節(jié)目主持人的打造?？v觀當下電視綜藝節(jié)目，越來越多的電視臺、制作單位開始使用多名主持人作為節(jié)目領導者，群體主持模式樣態(tài)日趨凸顯。
　　 本文從群體主持人的產生，群體主持人的特征、群體主持人傳播技巧的

2、分析、群體主持人傳播效果的構建、群體主持人品牌營銷戰(zhàn)略及群體主持人存在的困惑、啟示等幾個方面，初步探究了在傳播學視野下的群體主持人現(xiàn)象。從傳播學的傳播技巧和“使用與滿足”理論出發(fā)，用經濟學的視角結合“培養(yǎng)分析理論”去剖析群體主持在傳播過程中所體現(xiàn)的價值；對各種具體的、有效的營銷策略進行分析整理，并對典型主持群體進行系統(tǒng)的案例分析。最終論證群體主持人成功的原因包括：群體自身良好的構建基礎，依托節(jié)目文化內涵而產生的相互吸引和滿足當下受眾的消

3、費需求的意愿，以及正確的營銷策略。在此基礎上，結合當下內地主持群體市場形式及隨之產生的困惑，為主持群健康常態(tài)的持續(xù)發(fā)展提出啟示性思考。
　　 本文分為六個部分。第一部分緒論，提出了主持群現(xiàn)象研究的意義，即面對電視節(jié)目競爭的不斷擴大，各家電視臺都加大了對節(jié)目主持人的選擇和設置，期望通過多人主持的配合，將傳播效果最大化，從而帶來收視效果的最大化；第二部分是對主持群發(fā)展階段的梳理和對主持群本身特征呈現(xiàn)的文本內容，包括主持群產生的階段和