古鎮(zhèn)旅游營銷研究——以錦溪為例.pdf

1、目前中國已經(jīng)成為全球最大的旅游市場，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，隨著旅游向縱深的發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游也越來越成為人們旅游的新寵。各地的古鎮(zhèn)旅游開發(fā)方興未艾，但古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的理論比其實踐滯后很多，營銷手段和方法都比較陳舊落后，這種情況在一定程度上影響了古鎮(zhèn)旅游市場的發(fā)展，論文通過旅游市場營銷相關(guān)理論，在參考大量國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的文獻資料的基礎(chǔ)上，運用文獻調(diào)研法、調(diào)查法研究法進行研究，深入進行古鎮(zhèn)旅游營銷環(huán)境分析，通過研究為古鎮(zhèn)旅游未來發(fā)展提供了更多參考。

2、r>　　首先，論文在相關(guān)旅游營銷理論基礎(chǔ)上，分析了我國古鎮(zhèn)旅游營銷現(xiàn)狀及環(huán)境。包括政治和法律因素、經(jīng)濟因素、社會和文化因素、技術(shù)因素等方面。同時以錦溪為例調(diào)查了古鎮(zhèn)旅游營銷現(xiàn)狀，以問卷調(diào)查，實地考察，訪談等方式，選取錦溪古鎮(zhèn)的部分游客為研究對象。調(diào)查結(jié)果分析了游客人口統(tǒng)計特征、游客旅游營銷效果、錦溪古鎮(zhèn)旅游體驗評價等。
　　其次，論文提出了錦溪古鎮(zhèn)旅游營銷策略。在錦溪古鎮(zhèn)旅游市場選擇的STP中，將錦溪古鎮(zhèn)旅游市場細分為自然觀光市場

3、、人文體驗市場、生態(tài)休閑市場在旅游產(chǎn)品上，錦溪應(yīng)將自己定位在以發(fā)展古鎮(zhèn)旅游為基礎(chǔ)，以旅游休閑為核心價值展現(xiàn)在游客的面前。然后，論文提出了錦溪古鎮(zhèn)旅游營銷組合策略，包括了產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。
　　最后，論文提出了錦溪古鎮(zhèn)旅游營銷策略的保障措施。首先是加強營銷意識，營造體驗環(huán)境，其次是全體員工應(yīng)樹立正確的品牌意識，包括了強化全員品牌意識、加強景區(qū)品牌文化建設(shè)。第三是加強營銷隊伍的激勵與約束。最后是強化法制管理，營銷