時(shí)裝攝影在服裝商業(yè)化流程中的定位.pdf

1、時(shí)裝攝影不只是單純的服裝影像記錄，而可以作為一種獨(dú)立的藝術(shù)成為一個(gè)良好的載體，輔助設(shè)計(jì)師向大眾表達(dá)其設(shè)計(jì)理念，引導(dǎo)大眾的服裝消費(fèi)。在商品社會(huì)迅猛發(fā)展的今天，服裝早已進(jìn)入一個(gè)相對(duì)嚴(yán)格完善的商業(yè)流程制度當(dāng)中。 時(shí)裝從19世紀(jì)60年代于歐洲起源以來(lái)，經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，從起初的插畫(huà)形式的人像攝影，到今天已經(jīng)成為了一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科。我們可以通過(guò)研究時(shí)裝攝影的發(fā)展過(guò)程，以及在這個(gè)過(guò)程中，它與時(shí)尚，時(shí)裝，藝術(shù)，與社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展等的交織和

2、影響，總結(jié)利弊。試圖能找一些方法，讓時(shí)裝攝影與服裝設(shè)計(jì)，商業(yè)市場(chǎng)，藝術(shù)發(fā)展之間能夠更好的互相促進(jìn)，良性發(fā)展。 時(shí)裝攝影的首要任務(wù)就是打動(dòng)人心——要能引起觀(guān)賞者的興趣，激發(fā)人們的欲望，并把他們帶入一個(gè)夢(mèng)幻世界。時(shí)裝攝影能在一瞬間改變?nèi)藗兊囊曈X(jué)形象，并把他們帶入一個(gè)更加吸引人的存在領(lǐng)域。時(shí)裝攝影能使人看過(guò)畫(huà)面形象后，產(chǎn)生一種仿效的沖動(dòng)，從而推動(dòng)了時(shí)裝的行銷(xiāo)。時(shí)裝攝影一開(kāi)始就是為服裝設(shè)計(jì)師宣傳自己的作品而產(chǎn)生的，在拍攝一組時(shí)裝照片時(shí)，

3、注意服裝本身是最基本的。要表達(dá)出服裝的款式，色彩，質(zhì)感……更重要的是表達(dá)出服裝設(shè)計(jì)師的文化內(nèi)涵，以及他們宣揚(yáng)的是什么生活方式，與周?chē)h(huán)境的關(guān)系等等。脫離了服裝本身或偏離了服裝設(shè)計(jì)思想的時(shí)裝攝影只能被稱(chēng)為藝術(shù)攝影，而不能叫時(shí)裝攝影。 按時(shí)裝攝影的功能性劃分，可以把它分為兩類(lèi)——藝術(shù)欣賞類(lèi)的時(shí)裝攝影和實(shí)用推銷(xiāo)類(lèi)的時(shí)裝攝影。按時(shí)裝的攝影語(yǔ)言來(lái)劃分，也可以分為兩類(lèi)——紀(jì)實(shí)性的時(shí)裝攝影和表現(xiàn)性的時(shí)裝攝影。 在生活中，服裝被稱(chēng)之為人

4、的第二層皮膚，服裝消費(fèi)生活與人們的生活空間有著密切的關(guān)系，在人們的日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占著很大的比例。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一方面要讓消費(fèi)者認(rèn)同設(shè)計(jì)，另一方面要通過(guò)自己對(duì)時(shí)尚的感悟來(lái)帶動(dòng)流行。怎樣使得消費(fèi)者清楚的了解設(shè)計(jì)師的想法，把服裝成功的推銷(xiāo)出去，是服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。 在商業(yè)推廣中，時(shí)裝攝影的風(fēng)格化表現(xiàn)形式直接影響到服裝品牌在大眾心中的形象，在時(shí)尚界中的定位。借助風(fēng)格獨(dú)特的時(shí)裝攝影來(lái)樹(shù)立服裝商業(yè)品牌形象是現(xiàn)在很多國(guó)際服裝知名企業(yè)

5、手中的致勝武器之一。常見(jiàn)的有：快照，模仿電影劇照，對(duì)經(jīng)典繪畫(huà)的模仿，挪用，沖突性對(duì)比，非現(xiàn)實(shí)性題材等等。 現(xiàn)在，我國(guó)的時(shí)裝攝影還處于初期發(fā)展階段，當(dāng)西方的時(shí)裝攝影在達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的之后，還不遺余力地挖掘流行影像的內(nèi)在深層意義的時(shí)候，我們的時(shí)裝攝影在總體水平上還處于唯美、唯藝術(shù)、唯表現(xiàn)的制作階段，當(dāng)然這種現(xiàn)狀和服裝業(yè)主的要求，廣告代理機(jī)構(gòu)和攝影師的素質(zhì)，以及消費(fèi)者的接受能力有很大關(guān)系，同時(shí)也反映了我國(guó)當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展