論服裝商品的價格策略.pdf

1、價格是影響消費決定的關鍵因素，在當前我國大多數消費者日益關注服裝品牌的背景下，價格策略的正確與否對服裝營銷的成敗起著決定性的作用。在服裝商品的定價策略中，把握服裝商品特性及其價值體現是決策的關鍵，研究服裝商品的特性及其價值體現是服裝定價策略的基礎。
　　 消費者作為服裝商品的直接受眾，他們對于服裝商品的價值判斷與價格定位同樣是定價策略的重點研究內容。本論文從消費者對于商品價值判斷中的心理、市場、社會學三個角度系統(tǒng)分析了消費者對服

2、裝的價格判定，并對價格原理的概念、本質、職能及其作用進行了解析。在此基礎上，提出了服裝商品價格理論并對其應用進行了闡述。進而探討了一系列服裝商品定價策略，提出了針對時裝商品特點的風險導向定價法。同時，根據總結出的消費者對價值的判斷依據，以及對服裝商品價格理論初探的結論，并結合國內服裝企業(yè)的現狀，提出了以服裝商品價格理論為依據的市場價格對策，使企業(yè)能夠通過合理的定價，實現獲得最大利益的目標，從而將理論付諸于實際應用。
　　 最后，