《良友》畫(huà)報(bào)廣告研究.pdf

1、《良友》是舊上海一份極具盛名的畫(huà)報(bào)，這份曾經(jīng)風(fēng)靡上海乃至全中國(guó)和東南亞的刊物，在中國(guó)新聞傳播史上卻僅有只言片語(yǔ)聊以記錄，著實(shí)委屈。然而，歷史曾經(jīng)將它忘記，卻不會(huì)永遠(yuǎn)將它忘記，當(dāng)繁華逝去，卻褪不去金子的光芒?！读加选吩?jīng)用最先進(jìn)的印刷技術(shù)，最豐富的圖畫(huà)表現(xiàn)手法生動(dòng)的記錄著那個(gè)時(shí)代，《良友》中蘊(yùn)含的研究養(yǎng)料實(shí)在太多，近年關(guān)注《良友》的人越來(lái)越多，來(lái)《良友》掘?qū)毜难芯空咭苍絹?lái)越多。 本文僅從廣告的角度切入，便好似翻開(kāi)一幅絢麗的畫(huà)面。本

2、文采用了文獻(xiàn)研究為主，歷史計(jì)量分析為輔的研究方法，樣本選擇為《良友》從創(chuàng)刊到抗戰(zhàn)爆發(fā)(1926—1937年)期間全部134期雜志，獲得可供研究的廣告樣本2508則。此外筆者還多渠道的搜集了大量其他相關(guān)資料，結(jié)合歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等多學(xué)科知識(shí)，對(duì)《良友》廣告做了系統(tǒng)深入的研究。 《良友》無(wú)疑是近代廣告鼎盛時(shí)期最好的廣告樣本。它所經(jīng)歷的年代，剛好是中國(guó)近代廣告鼎盛時(shí)期。這是一份大眾定位，遠(yuǎn)銷海外，影響過(guò)一個(gè)時(shí)代的中國(guó)人和

3、全世界華人圈的雜志，也是一份善于商業(yè)運(yùn)作以刊養(yǎng)刊的雜志，當(dāng)時(shí)愿意在《良友》上刊載廣告的各類商家甚多，因此，《良友》的廣告面貌基本可以反應(yīng)它所屬時(shí)代的雜志廣告大致而貌。作為一份格調(diào)較高、印刷精良、注重影響的畫(huà)報(bào)，其所刊載的廣告也是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，精心編排的，可以說(shuō)《良友》所選擇刊登的廣告必定是那個(gè)時(shí)代印刷廣告的出色代表。在廣告經(jīng)營(yíng)上，《良友》的實(shí)踐也在當(dāng)時(shí)獲得了相當(dāng)?shù)某晒?，某些?jīng)營(yíng)策略也依然值得我們今天借鑒。不僅如此，《良友》廣告更從深層次