西洋化生活與近代天津社會變遷——基于《北洋畫報》廣告的研究.pdf

1、開埠后,天津漸漸發(fā)展為中國北方的經(jīng)濟(jì)中心,同時也成為了華北地區(qū)惟一設(shè)有多國租界的城市,其社會逐漸呈現(xiàn)出兼具多元性、開放性和包容性的特點(diǎn)。1926年7月7日,《北洋畫報》在這一特殊的歷史環(huán)境中產(chǎn)生。作為一大綜合性畫報,它的內(nèi)容涉及面廣泛,信息負(fù)載量大。在西風(fēng)東漸的影響下,其內(nèi)容也帶有獨(dú)特的“洋味”。
　　廣告承載著特定時期的歷史,為我們提供了通過報刊考察特定時期社會文化的可能。在當(dāng)時,廣告是《北洋畫報》的重要組成部分,其中對近代天津

2、民眾衣食住行的記載、對西方物質(zhì)消費(fèi)和娛樂方式的大量呈現(xiàn),為我們提供了一種探究近代天津經(jīng)濟(jì)、社會和文化狀態(tài)的路徑。文章以《北洋畫報》影印本為基本的研究資料,在考察《北洋畫報》產(chǎn)生的社會背景和近代廣告的發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,梳理了其廣告視野中的西方文化,進(jìn)而以此透視近代天津的社會變遷。作者發(fā)現(xiàn),不管是生活方式,還是消費(fèi)方式,抑或是娛樂方式,都在廣告的影響下從傳統(tǒng)的單一、保守發(fā)展為近代的多樣化、時尚化。不可否認(rèn),《北洋畫報》廣告在傳播西方文明,推