電視劇成本管理的若干問題研究.pdf

1、在中國大陸，電視劇市場正逐步成熟。但對于國產(chǎn)電視劇而言，其面臨兩方面的問題。其一，多年來，國產(chǎn)電視劇題材數(shù)量大于制作數(shù)量，制作數(shù)量遠遠大于播出數(shù)量，重播數(shù)量又遠遠大于首播數(shù)量，資源浪費嚴重。其二，盡管國家廣電總局出臺一系列政策保護國產(chǎn)電視劇，但韓國電視劇憑借韓國政府強有力的支持，大舉進入中國大陸市場，對國產(chǎn)電視劇造成了極大的沖擊。 在這種內(nèi)憂外患的局面下，電視臺能否有效管理其制作、播出國產(chǎn)電視劇的成本，成為國產(chǎn)電視劇在激烈市場競

2、爭中取勝的關(guān)鍵。而電視臺若要對其實施有效管理，一方面，需要國產(chǎn)電視劇的制作、發(fā)行、播出處于一個良好的“媒介生態(tài)環(huán)境”中，另一方面，需要電視臺內(nèi)部作出相應(yīng)改革。 本文分為四個部分，在第一章中，主要講述加強電視劇成本管理的重要性。對于電視臺來講，播出電視劇，是其獲取廣告收入的主要方式。據(jù)粗略統(tǒng)計，全國省級衛(wèi)視中，電視劇播出所帶來的廣告收入占電視臺廣告總收入五成以上。此外，伴隨著電視劇的進出口，不同國家、地區(qū)間的文化得以交流。而在不同

3、國家，其電視劇流程、制片模式各不相同，由此，其電視劇成本也各具特色。 在第二章中，主要敘述了電視劇的成本構(gòu)成及其管理。首先，介紹了電視劇的制作成本及其管理，其次，結(jié)合電視劇的發(fā)行、播出環(huán)節(jié)，分析了電視劇的兩種制片模式：獨立制片模式和制播結(jié)合模式。獨立制片模式盛行于美國，這一方面與美國政府在1996年以前禁止無線電視網(wǎng)絡(luò)進入電視節(jié)目制作和發(fā)行有關(guān)，另一方面，也得益于大量專業(yè)機構(gòu)的存在。獨立制片的大量存在，繁榮了電視劇市場，使電視劇

4、的題材更加豐富，但其成本相對較高。在實踐中，獨立制片主要使用預算方式來管理電視劇的制作成本。而制播結(jié)合模式盛行于香港地區(qū)、新加坡，其產(chǎn)業(yè)化的方式大大降低了電視劇的成本，但隨之而來的是故事情節(jié)老套，缺乏新意。 在第三章中，主要分析了國產(chǎn)電視劇成本管理的幾個主要問題。首先，介紹了與國產(chǎn)電視劇有關(guān)的現(xiàn)行法律框架，并分析了其對國產(chǎn)電視劇成本所產(chǎn)生的影響。其次，敘述了電視臺作為國產(chǎn)電視劇制作主體和播出主體的發(fā)展、變遷，分析其所存在的國產(chǎn)電