綏寧縣林產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟策略研究.pdf

1、隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以及伴隨著林產(chǎn)品市場營銷理論和實踐的發(fā)展，林產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟日益引起了理論界的關(guān)注。成立林產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟現(xiàn)已成為林產(chǎn)品營銷的一個重要手段和發(fā)展方向。由于林產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟是一種新的營銷思想與經(jīng)營模式，其成員在營銷經(jīng)營的靈活性、自主性、經(jīng)濟效益等方面的協(xié)調(diào)與默契相比其他的營銷模式具有更大的優(yōu)勢。由以營銷渠道聯(lián)盟從戰(zhàn)略角度和技術(shù)層面都可以給相關(guān)合作方帶來更為巨大的收益，并且能夠使相關(guān)合作方在市場競爭中的

2、競爭力得到較大提升，同時，使相關(guān)合作方的聯(lián)盟關(guān)系也能夠得以進一步鞏固與增強。此外，現(xiàn)有營銷渠道聯(lián)盟的實踐也證明通過這一新型營銷渠道模式的創(chuàng)新能夠在較大程度上提高相關(guān)合作方的管理水平以及營運效率。
　　在當(dāng)前現(xiàn)實情況下，綏寧縣作為湖南省的一個山區(qū)林業(yè)大縣，在一定程度上已具備發(fā)展林產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的現(xiàn)實資源條件、政策保障和技術(shù)支持。但由于目前綏寧縣林產(chǎn)品營銷渠道方面還存在著營銷主體組織化程度低、渠道主體之間利益分配機制不完善、市場信息