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文檔簡介
1、在體育與媒體關系日益緊密的今天,媒體服務,作為賽事運作的一個重要內(nèi)容,也作為賽事公共關系的關鍵環(huán)節(jié),在大型體育賽事實踐中的作用日益凸現(xiàn)。媒體服務在賽事中的運作水平直接影響到媒體報道的整體效果,影響到媒體對整個賽事的評價。而如何做好媒體服務運作、營造良好的體育媒體公共關系,從而促使新聞媒體對賽事進行良好的報道、宣揚正確的輿論導向,達成良好的傳播效果,是大型活動的主辦方所面臨的重要課題。
各大體育賽事組織方逐漸意識到為參加賽事報道
2、的新聞媒體工作者提供優(yōu)質(zhì)的服務、做好媒體公共關系對大型體育賽事運作所起到的重要作用。中國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村人口接近9億,黨中央、國務院高度重視“三農(nóng)”工作,農(nóng)民體育是建設社會主義新農(nóng)村不可或缺的內(nèi)容。我國是世界上唯一定期舉辦全國農(nóng)民運動會的國家。全國農(nóng)民運動會已逐漸辦成具有中國特色、時代特征、農(nóng)村特點的新型全國性運動會。通過對第七屆全國農(nóng)運會組委會媒體服務的運作過程的研究,可從中探索出大型體育賽事的媒體服務運作模式和效果。并揭示出體育
3、公共關系這一理論在大型體育賽事媒體服務中的重要性。
2012年第七屆全國農(nóng)運會組委會為新聞媒體提供了高質(zhì)量的軟硬件條件以及人性化的服務,大大提高了新聞報道的透明度和覆蓋范圍,而正是借助新聞媒體的信息傳播功能和渠道,讓更多的人了解了這次農(nóng)運會以及主辦地,大大提高了主辦地的經(jīng)濟、環(huán)境、社會效益、提高了地方城市知名度。本文以2012年第七屆全國農(nóng)運會新聞媒體服務工作為研究對象,通過文獻資料法、訪談法、實地調(diào)查法等研究方法,將本屆農(nóng)運
4、會媒體服務工作與國外大型體育賽事FIS World Cup2012年的媒體服務工作框架進行對比,對媒體服務概念、特點及運行框架進行闡述,全面分析本屆農(nóng)運會媒體服務工作運作機制與過程,總結(jié)出本屆賽事媒體服務工作的經(jīng)驗和不足,并提出有效的解決措施,從而全面提高國內(nèi)大型體育賽事的媒體服務水平,實現(xiàn)提高大型體育賽事舉辦地經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益以及擴大舉辦地影響力的重要作用。雖然本屆賽事的特定媒體服務模式不可完全復制,但我們可以從中摸索出具有普適性
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