自媒體視角下“誰是球王”賽事的營銷策略分析.pdf

1、分類號：分類號：單位代碼：單位代碼：1072710727密級：級：學號：學號：20131050892013105089西安體育學院西安體育學院碩士學位論文碩士學位論文自媒體視角下“誰是球王”賽事的營銷策略分析自媒體視角下“誰是球王”賽事的營銷策略分析Theselfmediamarketingstrategyanalysisof“WhoIsTheKing”event學位申請人段博士指導教師劉國永學科專業(yè)體育管理學研究方向體育管理二〇一六年

2、六月自媒體視角下“誰是球王”賽事的營銷策略分析摘要摘要“自媒體”的概念2003年誕生于美國，隨著信息技術和數字媒體的飛躍發(fā)展，自媒體的形式和表現渠道都口益豐富，博客、微博、掘客、維客、播客、拍客、個人主頁、BBSEmail，以及以QQMSN為代表的即時通訊工具都屬于自媒體范疇。相比于傳統(tǒng)媒體，“自媒體”具有互動性、個性化、及時性、廣泛性等特點，在信息快速轉播的時代“自媒體”可發(fā)揮其大眾化、互動能力強和傳播速度快等優(yōu)勢迅速準確的將信息傳播

3、至個人，利用自媒體對體育賽事進行推廣，提升品牌形象起著巨大的作用?！罢l是球王”民間體育爭霸賽是中央電視臺聯合國家體育總局推出的品牌賽事，自2013年始，歷經三年時間分別舉行了“誰是球王乒乓球民間爭霸賽”、“誰是球王羽毛球民間爭霸賽”、“誰是球王中國足球民間爭霸賽”和“誰是球王青少年校園足球競賽活動”。該系列賽是屬于老百姓自己的體育賽事，以深受百姓喜愛的運動項目為主體，以全民健身為重要目標，為普通人搭建最頂級的運動舞臺，決出老百姓自己的明

4、星，在全社會營造出了全民健身的氛圍本文通過專家訪談、文獻資料、問卷調查、實地調查等方法對“誰是球王”賽事自媒體營銷策略進行了研究，通過“自媒體”條件下當前網絡營銷的特點分析“誰是球王”賽事的營銷策略，梳理“誰是球王”賽事的成功經驗，為今后體育賽事的社會化營銷提供參考。研究結果表明：1.“自媒體”平臺的發(fā)展為體育賽事建設自媒體并開展社會化營銷提供了可能，成功的社會化營銷能提升賽事品牌，深化與參與者關系，塑造賽事形象。2.“誰是球王”賽事自

5、媒體使用范圍廣，在微博、微信等“自媒體”上擁有數量眾多的粉絲，賽事主辦方與賽事參與者在“自媒體”平臺上的互動成為了體育賽事營銷的新常態(tài)。3.“誰是球王”賽事依靠傳統(tǒng)營銷方式結合“自媒體”特點，運用多種推廣形式對賽事進行推廣，使賽事影響力有了明顯提高。篇末，對今后的類似的體育賽事在賽事營銷方面提出了4點建議：1、重視微信平臺的作用，微信每日平均登陸用戶已達數億，龐大的用戶數量是體育賽事宣傳推廣的重要資源，今后相關賽事可與微信平臺加強合作。