DM廣告中的平面設計藝術(shù)研究.pdf

1、在現(xiàn)代經(jīng)濟，市場不斷細分地影響下，常見的大眾傳播廣告模式已漸漸不能達到預期的廣告效果。DM廣告由于它“一對一”直接遞送的特殊傳播方式非常好的滿足了細分市場的廣告需求，加上其靈活的形式、良好的反饋機制和廣泛的適應性等特點而不斷發(fā)展壯大。這種“一對一”的廣告模式能夠很好的對細分后的有限受眾進行高效地廣告?zhèn)鞑?，但同時也很容易被人忽視，甚至有被直接丟棄的可能。不能被消費者開啟閱讀，就無法完成廣告信息的傳達，而使廣告失效；劣質(zhì)的廣告設計，不恰當?shù)?/p>

2、投放，都會因為侵犯性引起消費者的反感。降低DM廣告失效率的最佳途徑即從DM廣告的設計著手，以良好的設計創(chuàng)造出富有吸引力的視覺效果，來吸引并打動廣告受眾，達到較好的廣告效果。 廣告的視覺語言是決定廣告質(zhì)量和廣告效果的關(guān)鍵。本文從平面設計藝術(shù)的角度對DM廣告進行探討與研究，分析其與大眾傳播廣告模式的優(yōu)劣，并且結(jié)合其媒體傳播特征，來研究DM廣告設計中的色彩、圖形、文字、以及平面版式設計等要素。在此基礎上，通過分析現(xiàn)有DM廣告的一些實例