消解與重構(gòu)：大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)變革.pdf

1、隨著數(shù)字信息化的發(fā)展，人類(lèi)產(chǎn)生和儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，人們隨之進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌的營(yíng)銷(xiāo)體系發(fā)生了顯著變化，營(yíng)銷(xiāo)理念逐漸趨向精細(xì)化，營(yíng)銷(xiāo)策略也由“產(chǎn)品導(dǎo)向型”過(guò)渡到“服務(wù)導(dǎo)向型”。營(yíng)銷(xiāo)本屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域，在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，需要分析大量數(shù)據(jù)信息，開(kāi)展品牌的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，能夠幫助廣告主和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人員洞悉消費(fèi)者需求、分析消費(fèi)者行為、評(píng)估消費(fèi)者價(jià)值，提升品牌曝光和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
　　本文以大數(shù)據(jù)時(shí)代為研究背景，通過(guò)文獻(xiàn)研

2、究法、案例分析法、比較研究法，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的變革進(jìn)行深入剖析。文章從大數(shù)據(jù)時(shí)代的思維變革入手，先是論述了大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)體系的消解作用，接著詳述了大數(shù)據(jù)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重構(gòu)過(guò)程。這兩部分內(nèi)容在縱向維度上形成了鮮明對(duì)比，以便明晰變革的主題。最后，本文對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的大數(shù)據(jù)未來(lái)進(jìn)行了展望和反思，提醒品牌營(yíng)銷(xiāo)者保持對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的探索熱情，警惕對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)分膜拜。
　　本文的研究有利于相關(guān)的經(jīng)營(yíng)者與研究者理解品牌營(yíng)銷(xiāo)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的變革趨勢(shì)，