中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易影響因素研究.pdf

1、二十世紀(jì)八十年代以來(lái)，各國(guó)都對(duì)文化所起到的作用已經(jīng)有了更深的認(rèn)識(shí)，人們不僅將文化看作是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種成果，還把文化看作是推動(dòng)國(guó)家地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、維持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種方式。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)文化、文化貿(mào)易的研究都日以細(xì)致和深刻。
　　根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織測(cè)算，近十幾年，全球文化產(chǎn)品貿(mào)易較快增長(zhǎng)并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):首先，文化產(chǎn)品貿(mào)易占全球普通貨物貿(mào)易總額比例依舊較小，另一方面，各國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的開(kāi)展并不均衡，文化產(chǎn)品出口大國(guó)主要是美國(guó)、歐盟等西方

2、發(fā)達(dá)國(guó)家，大部分發(fā)展中國(guó)家出口規(guī)模較小，能力有限。文化出口貿(mào)易集中趨勢(shì)愈發(fā)明顯，核心類(lèi)文化產(chǎn)品出口向經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)國(guó)家集中。
　　中國(guó)作為重要的發(fā)展中國(guó)家，文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展同樣值得關(guān)注。上世紀(jì)年九十年代初，出口貿(mào)易規(guī)模逐年上漲。但是當(dāng)時(shí)中國(guó)學(xué)者對(duì)于文化產(chǎn)品的定義較為局限，用圖書(shū)、出版物和影音制品等產(chǎn)品代替文化產(chǎn)品，得到中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差十分嚴(yán)重的結(jié)論，這與我國(guó)現(xiàn)實(shí)不符。
　　筆者根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織《文化統(tǒng)

3、計(jì)框架-2009》中對(duì)文化產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，將2005-2013年間中國(guó)文化產(chǎn)品（根據(jù)廣度分為六類(lèi):文化和自然遺產(chǎn);表演和慶?；顒?dòng);視覺(jué)藝術(shù)和手工藝;書(shū)籍和報(bào)刊;音像和交互媒體;設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)，根據(jù)深度分為兩類(lèi):核心類(lèi)文化產(chǎn)品和輔助類(lèi)文化產(chǎn)品）進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)收集整理并進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)情況中，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的過(guò)程中明顯存在著諸多問(wèn)題，出口貿(mào)易的問(wèn)題尤為突出。其一，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易以出口為主，占文化貿(mào)易總額的75％以上1，進(jìn)出口十分失

4、衡;其二，中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)(UNComtrade）年度文化貿(mào)易數(shù)據(jù)分析可知，中國(guó)文化產(chǎn)品的出口主要集中在輔助類(lèi)文化產(chǎn)品，并以表演慶祝活動(dòng)等三類(lèi)產(chǎn)品為主，核心類(lèi)文化產(chǎn)品出口相對(duì)較少且主要集中于音像交互媒體產(chǎn)品;其三，中國(guó)文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不均衡，OECD國(guó)家已經(jīng)成為主要貿(mào)易對(duì)象并且出口比例逐年上升。
　　而且相對(duì)于文化產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易，研究我國(guó)的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易更符合我國(guó)的實(shí)際發(fā)展情況。首先，

5、產(chǎn)品的出口不僅能夠帶動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，而且能夠產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。對(duì)于中國(guó)這樣的文化產(chǎn)品出口大國(guó)更是如此。其次，推動(dòng)文化發(fā)展，促進(jìn)文化對(duì)外傳播已經(jīng)成為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)方向。2015年10月，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》。建議明確提出“完善文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)體系，創(chuàng)新文化對(duì)外傳播、交流、貿(mào)易方式，推動(dòng)中華文化走出去”。最后，中國(guó)的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易還面臨來(lái)自多國(guó)貿(mào)

6、易自由化的壓力。就文化產(chǎn)品本身而言，其具備民族文化內(nèi)核和普通商品的雙重內(nèi)涵，這就意味著文化產(chǎn)品的對(duì)外輸出是一種國(guó)別生活習(xí)慣、宗教甚至是價(jià)值觀的輸出，這一特點(diǎn)被各個(gè)國(guó)家（特別是文化產(chǎn)業(yè)起步更早的發(fā)到國(guó)家）所重視。法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家反對(duì)把文化列入一般性服務(wù)貿(mào)易，隨后產(chǎn)生了文化貿(mào)易“例外條款”，對(duì)本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)形成保護(hù)，文化貿(mào)易自由化傾向逐年走強(qiáng)，這可能對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易產(chǎn)生較大沖擊。
　　基于以上背景，筆者將以占中國(guó)文化貿(mào)易絕對(duì)比重的

7、出口貿(mào)易作為研究對(duì)象。而通過(guò)研讀文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究大致可以分為貿(mào)易現(xiàn)狀、出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和影響因素研究。針對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易存在的諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，貿(mào)易現(xiàn)狀和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力研究并不能很好的為上述問(wèn)題提供解決方案。針對(duì)此，筆者選擇通過(guò)真實(shí)的貿(mào)易數(shù)據(jù)和實(shí)證分析方法，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響因素進(jìn)行研究。并對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出針對(duì)性的政策建議，對(duì)于更好地夯實(shí)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，降低貿(mào)易摩擦具有一定

8、的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文整體邏輯如下:
　　第一章對(duì)該課題的研究背景進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，在文化貿(mào)易的眾多研究角度中選擇文化產(chǎn)品出口作為切入點(diǎn)，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易進(jìn)行研究;之后詳盡的介紹了當(dāng)前世界權(quán)威機(jī)構(gòu)——聯(lián)合國(guó)教科文組織——對(duì)文化產(chǎn)品及文化貿(mào)易進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
　　第二章筆者對(duì)現(xiàn)存的文獻(xiàn)進(jìn)行研讀，將所有文獻(xiàn)分為國(guó)外研究成果、對(duì)影響因素的研究以及對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易的研究三大部分，并對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理簡(jiǎn)評(píng)。筆者發(fā)現(xiàn)早期文化產(chǎn)品口徑并不

9、統(tǒng)一，部分學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)品的定義較為狹窄，解釋力受到限制。不僅如此，雖然聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)對(duì)文化產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)框架的不斷更新，文化產(chǎn)品的概念逐漸清晰，但是UNESCO在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)自HS或SITC產(chǎn)品編碼，收集、整理數(shù)據(jù)工作復(fù)雜而沉重，于是部分學(xué)者采取其他相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行代替，解釋范圍十分有限，并不能很好的反應(yīng)一國(guó)全部的文化產(chǎn)品貿(mào)易情況?；诖?，筆者以UNESCO《文化統(tǒng)計(jì)框架-2009》為基礎(chǔ)進(jìn)行研究。
　　

10、第三章對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易整體進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，分為進(jìn)出口整體情況、出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)三個(gè)部分。從進(jìn)出口整體規(guī)模看，在中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略調(diào)整，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模逐年擴(kuò)大，前期保持較高增長(zhǎng)速度但近三年曾都有所下降。我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡，以出口為主，存在較明顯順差。從出口貿(mào)易的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，我國(guó)文化產(chǎn)品集中于OECD國(guó)家，其中對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)日本等國(guó)家的出口占總出口的50％左右，出口市場(chǎng)過(guò)于集中。再來(lái)談?wù)劗a(chǎn)

11、品結(jié)構(gòu)，從深度產(chǎn)品分類(lèi)看，我國(guó)文化產(chǎn)品以輔助類(lèi)產(chǎn)品為主，核心類(lèi)產(chǎn)品為輔，貨物貿(mào)易特征明顯。從廣度產(chǎn)品分類(lèi)看，出口貿(mào)易集中在視覺(jué)手工藝品、音像交互媒體等細(xì)分產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)十分不均衡。
　　第四章通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)多個(gè)因素進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)影響貿(mào)易的因素如地理距離、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、文化距離等因素均對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易有顯著影響，除此外，如通信科技水平變化對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口有顯著影響。但與以往結(jié)論不同的是，地理距離對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)品出口