利率市場(chǎng)化背景下中寧縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社營銷策略研究.pdf

1、利率市場(chǎng)化改革的完成使我國銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，負(fù)債成本抬升，息差趨勢(shì)性收窄，信貸增速放緩，利率風(fēng)險(xiǎn)加劇，尤其對(duì)中小銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)而言，其在信息技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)能力以及風(fēng)險(xiǎn)防控等方面的劣勢(shì)更加明顯，生存壓力加大。為求得生存和持續(xù)發(fā)展，中小銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)必須加強(qiáng)市場(chǎng)營銷策略的研究和制定，根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境以及客戶和競(jìng)爭對(duì)手的狀況，正確研判市場(chǎng)形勢(shì)，提高營銷水平，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力。
　　本文在利率市場(chǎng)化的背景下，以中寧縣農(nóng)村信

2、用合作聯(lián)社為研究對(duì)象，通過運(yùn)用市場(chǎng)營銷相關(guān)理論，采用文獻(xiàn)研究、案例分析、比較分析、定性及定量分析方法等，對(duì)中寧縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社的現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析，探究了現(xiàn)行營銷策略中存在的問題和原因，并提出了一系列提升營銷水平的策略，如創(chuàng)新金融產(chǎn)品、差異化定價(jià)、提升品牌知名度、建設(shè)多元化渠道等。本文的研究對(duì)中寧縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社站穩(wěn)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展及后續(xù)改制農(nóng)商行提供了參考，也對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社營銷策略的制定