影響企業(yè)內(nèi)刊傳播效果的因素與應(yīng)對(duì)策略分析.pdf

1、企業(yè)作為組織傳播的典型代表，其傳播形式多種多樣。在改革開放以來(lái)的三十多年當(dāng)中，伴隨著企業(yè)成長(zhǎng)、壯大并走向國(guó)際化，企業(yè)內(nèi)刊也日漸發(fā)展，被稱為“企業(yè)文化的新軍”。內(nèi)刊傳播既具備組織傳播特性，同時(shí)還具備大眾傳播的一些特點(diǎn)。內(nèi)刊傳播承擔(dān)者對(duì)內(nèi)、對(duì)外雙重職能，成為凝聚企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的重要載體，很多企業(yè)家不惜重金辦刊辦報(bào)。然而，目前存在著內(nèi)刊的投入與其達(dá)到的傳播效果不能成正比的現(xiàn)象，很多企業(yè)在內(nèi)刊上花費(fèi)的人力、物力、財(cái)力很大，但是收到的效果

2、并不明顯。怎樣達(dá)到理想的傳播效果，是眾多內(nèi)刊編輯人員和企業(yè)總裁關(guān)注的問(wèn)題，也是本論文重點(diǎn)研究的主題。本論文采用個(gè)案研究、內(nèi)容分析等研究方法，按照由淺入深的層次進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)刊的界定、發(fā)展歷程、組織傳播特性以及傳播作用等方面的概述，形成內(nèi)刊的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)。選取具有代表性的企業(yè)內(nèi)刊，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，在理論與實(shí)踐結(jié)合的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)其傳播效果進(jìn)行研究，展現(xiàn)其傳播效果現(xiàn)狀，并提出改進(jìn)措施。對(duì)現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)刊傳播活動(dòng)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，總結(jié)影響該內(nèi)刊傳