農(nóng)民專業(yè)合作社品牌塑造的關(guān)鍵成功因素研究.pdf

1、隨著《農(nóng)民專業(yè)合作社法》的頒布實施,我國農(nóng)民專業(yè)合作社的市場主體地位逐步得到了確立,同時也促進(jìn)了其迅猛地發(fā)展。近年來,雖然農(nóng)民專業(yè)合作社在數(shù)量和規(guī)模上都取得了突破性進(jìn)展,但其發(fā)展的質(zhì)量仍然不高。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的市場化程度逐步提高,國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭越發(fā)凸顯出農(nóng)業(yè)品牌化經(jīng)營的特點。
　　農(nóng)民專業(yè)合作社通過品牌的塑造來提高產(chǎn)品的市場競爭力,既有利于規(guī)范生產(chǎn)、提高效率,又能夠進(jìn)行整合營銷、獲取品牌溢價,從而最終提高農(nóng)戶社員的收入水平,帶

2、動地區(qū)發(fā)展。本文選取農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌塑造為切入點,從影響農(nóng)民專業(yè)合作社品牌塑造的關(guān)鍵成功因素這一視角出發(fā)進(jìn)行研究。首先,本文圍繞農(nóng)民專業(yè)合作社、品牌塑造、平衡計分卡理論和關(guān)鍵成功因素展開文獻(xiàn)述評,為后續(xù)的研究奠定理論基礎(chǔ);然后,基于平衡計分卡的理論知識構(gòu)建農(nóng)民專業(yè)合作社品牌塑造關(guān)鍵成功因素戰(zhàn)略地圖;最后,通過案例研究的方法,對關(guān)鍵成功因素和戰(zhàn)略地圖進(jìn)行檢驗,從而得出文章的最終結(jié)論。
　　農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌塑造是一個系統(tǒng)性的工

3、程,需要財務(wù)層面、學(xué)習(xí)與成長層面、內(nèi)部流程層面和客戶層面的共同支持,即財務(wù)層面是品牌塑造的資金保障,學(xué)習(xí)與成長層面是品牌塑造的先決條件,內(nèi)部流程層面是品牌塑造的基礎(chǔ),客戶層面是品牌塑造的橋梁。
　　此外,各個層面的因素之間也存在著相互影響、相互支撐的關(guān)系,也即財務(wù)層面的資金充足度能夠?qū)献魃邕M(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)、流程管理和品牌推廣起到最基礎(chǔ)的財務(wù)支撐作用;學(xué)習(xí)與成長層面的理念打造和培養(yǎng)學(xué)習(xí),能夠?qū)ι鐔T的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)起到激勵和督促作用,也有利