電子商務(wù)環(huán)境下特色農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)模式研究.pdf

1、電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)是一種新型的電子商務(wù)模式。應(yīng)用行業(yè)廣、產(chǎn)品類別豐富，目前已成為一種主流的銷售模式。電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)非常明顯，且被越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可并應(yīng)用。
　　中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，由于廣大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，生活水平不高，信息技術(shù)發(fā)展相對(duì)滯后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售主要以傳統(tǒng)模式為主。然而隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，人們生活水平的不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者需求銜接出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，城市中農(nóng)產(chǎn)品需求市場(chǎng)信息與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品供給信息不能有效對(duì)接，消費(fèi)者渴

2、望買到環(huán)保衛(wèi)生、有地方特色、無(wú)加工的綠色農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)民渴望自己的農(nóng)產(chǎn)品能獲得更大的利潤(rùn)，而要使農(nóng)產(chǎn)品獲得更大的利潤(rùn)，營(yíng)銷策略非常重要，銷售渠道也不容忽視。針對(duì)以上問(wèn)題，本文把互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相結(jié)合作為課題研究的出發(fā)點(diǎn)。
　　本課題以當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，以電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀以及消費(fèi)者行為模式分析為立足點(diǎn)，對(duì)電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)以及存在的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行研究。對(duì)電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)的主要參與者行為進(jìn)行剖析，結(jié)合消費(fèi)者購(gòu)買行為研究，

3、以消費(fèi)者購(gòu)買行為理論、消費(fèi)者購(gòu)買決策理論為理論基礎(chǔ)，總結(jié)出消費(fèi)者參與電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)的表現(xiàn)特征，以及影響消費(fèi)者參與電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)的影響因素。
　　通過(guò)分析研究電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售觀念、流通環(huán)節(jié)以及營(yíng)銷的影響，提出將特色農(nóng)產(chǎn)品銷售應(yīng)用于電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)模式中。通過(guò)對(duì)已有特色農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)模式運(yùn)用SWOT分析方法進(jìn)行優(yōu)劣分析，得出結(jié)論:適合中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)模式——主動(dòng)式電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)模式。通過(guò)模式分析，總結(jié)出特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用主動(dòng)式電