當代中國白酒包裝的民族性研究——以“2012成都糖酒會”白酒包裝為例.pdf

1、白酒包裝伴隨白酒的出現(xiàn)一同經(jīng)過了700余年的發(fā)展，當代白酒包裝的發(fā)展更是日新月異。時下，白酒包裝的美觀功能和銷售功能在市場競爭中發(fā)揮著重要影響，尤其是包裝的文化功能,如白酒包裝背后所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵能否滿足消費者的精神追求？白酒包裝應如何體現(xiàn)其蘊藏的思想觀念？等是現(xiàn)在每個白酒企業(yè)與包裝設計師都在思考的問題。本文圍繞白酒包裝的民族性的文化體現(xiàn)，探析兼具中華民族文化精神和當代時代特色的白酒包裝所體現(xiàn)出的市場活力。
　　“民族性一直處于動

2、態(tài)中”，白酒包裝的民族性問題需要一分為二來看待，將“民族性所繼承的傳承千年的中華文化”與“當代的時代特色對民族性表現(xiàn)的影響”都進行分析才能更完整地論述白酒包裝的民族性。針對此問題，筆者通過赴“2012成都春季糖酒會”白酒館主展場集中進行市場調(diào)查，對現(xiàn)在市場上較有活力的89個白酒品牌的包裝特點進行歸納，探討調(diào)查對象之間的異同、尋找其體現(xiàn)的共同的文化特征。關于民族性的“靜態(tài)”特點，對白酒包裝的歷史做了縱向?qū)Ρ?，歸納以前白酒包裝色彩、紋樣等特

3、點，總結(jié)各朝代共同體現(xiàn)的民族特色，當代的民族特色是研究的重點，對現(xiàn)在白酒包裝的地域、香型、色彩、紋樣等方面分別進行對比與分析，論述當代白酒包裝的現(xiàn)狀、其所體現(xiàn)的中華民族特色的現(xiàn)狀及對白酒包裝民族性體現(xiàn)的思考等。關于民族性的“動態(tài)”影響因素，主要圍繞白酒包裝的時代特色論述，分別對材料、結(jié)構(gòu)、品牌文化等進行分析，就技術創(chuàng)新、新包裝形態(tài)的普遍運用等方面對白酒包裝民族性表現(xiàn)的影響進行闡釋。結(jié)合近10年來白酒市場上的典型案例（“井臺裝水井坊酒案例