中國航天科技集團公司品牌發(fā)展策略研究.pdf

1、品牌是企業(yè)巨大的無形資產，是企業(yè)最重要的資源之一。20世紀70年代以來，品牌的戰(zhàn)略管理也成為大企業(yè)集團戰(zhàn)略管理中的重要組成部分，大企業(yè)集團實施品牌戰(zhàn)略管理成為一種發(fā)展趨勢。近年來，國內企業(yè)對品牌重要性的理解正逐漸深入，在打造自身核心競爭力的過程中，已不同程度地導入了品牌戰(zhàn)略。
　　2013年，國資委下發(fā)了《關于中央企業(yè)加強品牌建設的指導意見（征求意見稿）》，指出：加強品牌建設是中央企業(yè)創(chuàng)建世界一流企業(yè)的必然選擇，加強品牌建設是中央

2、企業(yè)轉型升級的內在要求，加強品牌建設是中央企業(yè)提高國際化經營水平的現(xiàn)實需要。對中國航天科技集團公司而言，面對新的市場競爭環(huán)境，品牌建設對集團的發(fā)展具有深遠而重大的意義。
　　本文基于品牌的相關理論，在明確品牌對中國航天科技集團公司的重要性基礎上，采用文獻分析法和實地調研法，首先分析了中國航天科技集團公司品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，指出了集團公司品牌發(fā)展中存在的問題，包括品牌架構、品牌管理、品牌推廣等三個方面的具體問題。其次，針對這些存在的問題

3、，提出了中國航天科技集團公司品牌發(fā)展的思路和目標，對國內外企業(yè)進行了案例分析，借鑒國內外企業(yè)在品牌發(fā)展過程中的成功經驗，從品牌架構模式規(guī)劃、品牌管理體系構建、品牌推廣系統(tǒng)優(yōu)化三個方面提出了中國航天科技集團品牌發(fā)展的策略建議。最后，提出了實施這些品牌發(fā)展策略的保證措施，包括：加強品牌發(fā)展的組織領導、加強品牌發(fā)展的人才隊伍建設、加大品牌發(fā)展的投入力度、強化品牌發(fā)展的文化建設。希望本文的研究結果，能夠對中國航天科技集團的品牌發(fā)展起到推動和借鑒