我學網(wǎng)網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、隨著科技、經(jīng)濟和社會的全面發(fā)展，計算機網(wǎng)絡的發(fā)展也相應的得到了極大提高?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入各個領(lǐng)域，消費者價值觀念也發(fā)生了的改變，以及商業(yè)競爭的加劇，網(wǎng)絡營銷應運而生，并日益發(fā)展壯大。
　　非營利組織營銷與一般意義上的企業(yè)營銷有顯著的差異，雖然都是為了達到組織的目標，對組織內(nèi)部成員、顧客及其需求進行分析，把組織提供的產(chǎn)品或服務服務推向市場的過程。但是，非營利組織自身具有特殊性，考慮到其資金有限，人員缺失，處于剛剛起步的階段，如果效仿企

2、業(yè)的營銷經(jīng)驗，可能會適得其反，如果營銷方式選擇不當，可能會造成外界公眾對非營利組織的誤讀。因此，勢必要選擇一種成本較低，不受時間和空間限制的高效營銷工具?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速興起迎合了非營利組織的需求。計算機的普及、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提高了信息的傳播效率與傳播方式。人們開始將傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合開展網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷可以以非常低的成本幫助非營利組織實現(xiàn)產(chǎn)品推廣、志愿者管理等相關(guān)工作，對擴大非營利組織的影響力、實現(xiàn)組織使命起著重要的作用。
　　

3、本文選取了李開復所創(chuàng)辦的非營利組織“我學網(wǎng)”作為研究對象。這一網(wǎng)站屬于在民政部門注冊的NGO文化類非營利組織，是一個公益網(wǎng)站，創(chuàng)辦初期網(wǎng)站知名度高，運營效果良好，但是近幾年來缺乏明確的營銷策略指導，使得網(wǎng)站的定位、推廣、品牌均未能產(chǎn)生理想的效果，本文選擇了網(wǎng)絡營銷的相關(guān)理論作為基礎(chǔ)，試圖為其解決當前困境。論文首先介紹了網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式的比較，以及網(wǎng)絡營銷最新的發(fā)展趨勢；進而針對非營利組織的特征，對所選取案例展開分析，通過對“我學網(wǎng)