消費類垂直雜志的電商化發(fā)展探析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，一方面，以網(wǎng)購為代表的電子商務(wù)市場進(jìn)一步擴大和成熟，另一方面，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始向數(shù)字化和平臺化轉(zhuǎn)型。跨界融合在當(dāng)前社會已經(jīng)成為常態(tài)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出也促進(jìn)了媒體與電商這兩大領(lǐng)域之間的融合，為媒體電商市場的拓展帶來了新的發(fā)展契機。對媒體電商化的研究近幾年剛剛起步，大多均集中在對整個媒體電商化變革的大而全的探討，而對于消費類垂直雜志這類小而精的媒體電商的分析幾乎處于初步研究階段。本文將研究的焦點聚集在消

2、費類垂直雜志的電商化變革中，通過對其現(xiàn)階段發(fā)展的必要性和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，試圖總結(jié)出當(dāng)前跨界融合中遇到的瓶頸和應(yīng)對措施，以期實現(xiàn)對此類媒體電商的商業(yè)模式和未來的發(fā)展趨勢等方面有一個全新的理性認(rèn)知和正確指導(dǎo)，從而為媒體和電商雙方提供互利共贏的商業(yè)價值。
　　本文的引言部分，率先表明了選題研究的主要目的和現(xiàn)實意義，并對國內(nèi)外相關(guān)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了整體的梳理和闡述，進(jìn)而提出了本文在研究過程中的整體方案和創(chuàng)新之處，以便下文討論的順利進(jìn)行。第

3、一章從選題研究的現(xiàn)實必要性出發(fā)，無論是外在大環(huán)境因素的推動還是媒體自身變革的需求，均對消費類垂直雜志電商化發(fā)展的必然性給出了一定的合理闡釋。第二章主要通過對電商平臺構(gòu)建模式的提出和媒體內(nèi)容與商品信息的布局方面，描述了當(dāng)前此類雜志電商化的發(fā)展現(xiàn)狀，也順勢引出了在跨界融合過程中，一切新生事物和新型的運營模式在實施過程中的坎坷。第三章對消費類垂直雜志電商化變革中出現(xiàn)的瓶頸難題進(jìn)行了分析，無論是自身變革所需的資金問題還是外界同類媒體之間的同質(zhì)化