紅木家具企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國紅木家具產業(yè)在過去的十年間蓬勃發(fā)展,一大批本土企業(yè),尤其是民營企業(yè)涌現(xiàn),目前,全國紅木家具生產企業(yè)約有2萬余家,但紅木家具市場品牌影響力相對其他行業(yè)而言具有區(qū)域性的特點,市場上缺乏具有號召力的領軍型企業(yè)品牌。隨著各大公司面臨著一個日益全球化、競爭日益激烈的市場,品牌正變得前所未有的重要,但是一些企業(yè)品牌缺乏可持續(xù)成長的動力。因此,正確分析評價我國紅木家具品牌現(xiàn)狀,進而探討合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略十分必要。
　　本文首先回顧了品牌戰(zhàn)略

2、的發(fā)展理論,從行業(yè)的宏觀經濟環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、市場競爭態(tài)勢入手,提出了品牌化的必要性和迫切性。其次,將中國紅木家具產業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了歸納整理,分析國內紅木家具企業(yè)以及競爭環(huán)境,說明品牌核心競爭力形成對國內紅木企業(yè)的必要性。
　　針對這種情況,本文以明氏家具為例,運用SWOT分析方法,指出了其品牌發(fā)展中存在的問題,采用理論分析和案例研究的方法,運用戰(zhàn)略管理理論分析了明氏家具品牌定位,提出制定系統(tǒng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,并提供了