基于自我未來主義的VENTI珠寶廣告攝影設計.pdf

1、本次設計的主題是“愛上V-life”珠寶廣告攝影及應用設計。針對偏向于80、90后的年輕消費群體，為VENTI（梵迪）珠寶新系列——“V-life”拍攝一套10幅符合梵迪“自由、自信、自我”的品牌定位的自我未來主義風格的廣告攝影作品，并將其應用于新品發(fā)布會的若干物料設計中。以此提升品牌形象，實現(xiàn)品牌推廣，同時推動自我未來主義在新領域的發(fā)展。
　　市場調(diào)研報告。根據(jù)本設計突出體現(xiàn)品牌創(chuàng)意輕奢形象的要求，對VENTI珠寶以及國內(nèi)外有關

2、珠寶廣告攝影應用設計，采用問卷調(diào)查、資料查閱、個人訪談等方法相結合，重點研究VENTI珠寶和其他各大珠寶品牌以及他們的廣告攝影風格、表達特點和應用方式。發(fā)現(xiàn)VENTI珠寶廣告攝影及應用領域存在的創(chuàng)新性風格化不足、故事表現(xiàn)差異性不足、無法很好的兼顧商業(yè)性和藝術性等問題，并提出了追求個性化、人情化、多元化和藝術化的發(fā)展新需求，使本次新的創(chuàng)作理念得到一定的啟發(fā)，尋求到一些靈感來源，并且提煉出本次自我未來主義的設計主題。
　　文獻研究報告

3、。根據(jù)市場需求分析，對提煉出的自我未來主義風格相關文獻理論進行研究。通過翻閱大量書籍、文獻進行梳理，主要研究分析未來主義作為一股社會思潮的興起、在藝術領域和生活產(chǎn)業(yè)領域的發(fā)展，自我未來主義的文學思想，當代未來主義風格在藝術領域應用中體現(xiàn)的自我特征，總結出自我未來主義作為一種風格的藝術特征，提煉出在廣告攝影上的視覺表達形式，為后期珠寶廣告攝影的自我未來主義風格表現(xiàn)提供創(chuàng)作方法的指導。
　　設計過程報告。根據(jù)對市場需求的把握和對自我未

4、來主義的研究，設計一套四組題為“愛上V-life”的珠寶廣告攝影作品。從VENTI梵迪珠寶注重女性內(nèi)心體驗的品牌理念為入口，拍攝分為自由不羈的自我、狂野叛逆的自我、堅強無畏的自我和自信高傲的自我四組。以科技感為主調(diào)，這也正是未來主義的核心所在。VENTI象征“自由、自信、自我”，由此我設想將珠寶非一般常規(guī)化的佩戴于身上來體現(xiàn)“自由”，比如手鐲佩戴于耳上，項圈置于胸前等方式，比起正常佩戴，更展現(xiàn)了VENTI無拘無束的個性創(chuàng)意。通過前期未來

5、主義元素的提取，中期組織模特拍攝，后期合成統(tǒng)一的畫面風格，體現(xiàn)“愛上V-life”蘊含的愛上未來就是愛上自己的寓意，并進行記錄和總結。從而完成十幅攝影作品，再策劃一場“V-life”系列新品發(fā)布會，將攝影作品應用于海報、H5邀請函、發(fā)布會簽名墻、現(xiàn)場效果圖、臂貼等所需物料設計之上。
　　針對符合80、90后年輕消費群體的珠寶市場需求為導向，以自我未來主義理論為指導。設計創(chuàng)意以未來女戰(zhàn)士、釋放天性的女青年等形象加之非一般常規(guī)化的佩戴