基于女性消費(fèi)行為的廣告攝影研究.pdf

1、廣告攝影是利用攝影手段準(zhǔn)確真實(shí)地傳達(dá)廣告信息的視覺傳達(dá)語(yǔ)言,具有信息傳播直觀、真實(shí)可信度高、藝術(shù)欣賞性好、傳播效果突出、媒介選擇范疇大等優(yōu)勢(shì),是當(dāng)今時(shí)代非常重要的廣告表現(xiàn)形式。廣告攝影雖兼具藝術(shù)性和商業(yè)性,但藝術(shù)性是依靠商業(yè)平臺(tái)才得以展現(xiàn)的,商業(yè)性才是其真正的價(jià)值出發(fā)點(diǎn)和目的歸屬地。廣告攝影與生俱來的商業(yè)性,要求其必須準(zhǔn)確地傳遞消費(fèi)信息并且引發(fā)消費(fèi)行為。當(dāng)代女性在現(xiàn)代消費(fèi)生活中扮演著重要的角色,決定著市場(chǎng)的流行趨勢(shì),擁有龐大的消費(fèi)力,是

2、商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)中最不容忽視的消費(fèi)群體,也理所當(dāng)然的成為了廣告攝影的第一受眾和重點(diǎn)宣傳對(duì)象。廣告攝影除了具備審美性和視覺沖擊力之外,還要能對(duì)女性消費(fèi)者心理加以誘導(dǎo),進(jìn)而促成購(gòu)買行為的實(shí)現(xiàn),但是隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,女性消費(fèi)者行為的復(fù)雜性,多變性,層次性和特殊性大大增加了廣告決策的難度。本文從消費(fèi)者行為學(xué)經(jīng)典理論研究入手,重點(diǎn)剖析當(dāng)代女性消費(fèi)行為特性,希望創(chuàng)造出一種超越產(chǎn)品具體訴求點(diǎn)局限的、更符合當(dāng)代女性消費(fèi)者主張的、能在意識(shí)形態(tài)或價(jià)值觀層

3、面與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的廣告攝影。
　　 如果不能準(zhǔn)確的定位廣告拍攝類型和把握廣告切入點(diǎn),攝影作品就會(huì)變得含義模糊、難以捉摸,從而無法提供必要的視覺刺激信息,進(jìn)而喪失廣告宣傳效果。在對(duì)動(dòng)機(jī)、個(gè)性和自我意識(shí)的理論總結(jié)研究分析后,我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)廣告的印象和對(duì)商品的心理態(tài)度是成正相關(guān)的,所以可以在廣告拍攝之前由商品層面去觀察,將所要表現(xiàn)的商品做出一個(gè)拍攝類型分類。在分析當(dāng)代女性消費(fèi)特性之后,我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代女性消費(fèi)者普遍具有四種基本潛在消費(fèi)