媒介技術(shù)發(fā)展對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響研究.pdf

1、摘 要技術(shù)的發(fā)展助推社會(huì)的進(jìn)步。在人類進(jìn)行信息傳播的歷程中，媒介技術(shù)在信息傳播以及媒介產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展中一直扮演著基礎(chǔ)性的重要角色， 新的媒介技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展不斷改變著媒體形態(tài)和受眾認(rèn)知并對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。廣告產(chǎn)業(yè)也毫不例外。從最初文字、報(bào)刊的出現(xiàn)，到廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)世，廣告產(chǎn)業(yè)在媒介技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中得以不斷成長(zhǎng)。而現(xiàn)階段新媒介技術(shù)發(fā)展正劇烈的改變著廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，這種環(huán)境的變化對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到外在選擇的作用， 廣告

2、產(chǎn)業(yè)遇到種種問(wèn)題和潛在機(jī)遇。本研究以媒介技術(shù)發(fā)展為研究視角，以廣告產(chǎn)業(yè)為分析單位，在時(shí)間的維度上分析了媒介技術(shù)發(fā)展對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響。 媒介技術(shù)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響中最直接和最具變革性的主要是廣告產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)理念和組織制度。媒介技術(shù)的發(fā)展不僅增加了人類的信息傳播渠道，還改變了信息傳播方式和信息傳受者的心理行為，同時(shí)也直接決定了廣告形式的產(chǎn)生和發(fā)展，影響著廣告產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)理念的變化。技術(shù)的外溢性影響對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的組織制度產(chǎn)生了深刻的影響并直接決

3、定了廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制。媒介技術(shù)是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力， 這是馬克思主義哲學(xué)中生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系原理的外在體現(xiàn)。首先，媒介技術(shù)提供與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展相符合的信息承載渠道和體系以推動(dòng)廣告產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，即媒介技術(shù)成為社會(huì)進(jìn)程中編織“意義之網(wǎng)”的工具；其次，媒介技術(shù)的變化改變了大眾認(rèn)知世界的模式和信息渠道，從而倒逼廣告產(chǎn)品生產(chǎn)理念的變化；最后，技術(shù)的外溢性效果會(huì)對(duì)整體社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生變化，從而影響廣告產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交流活動(dòng)的組

4、織機(jī)制。最后，筆者試圖以史觀今，在分析和把握歷史發(fā)展脈絡(luò)的情況下，進(jìn)而對(duì)當(dāng)前新媒介技術(shù)沖擊下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究提供一定的理論基礎(chǔ)， 試圖豐富產(chǎn)業(yè)理論研究并指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐。關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：媒介技術(shù); 廣告產(chǎn)業(yè); 影響研究advertising product concept; finally, technology spillover effect will produce changes invarious areas of the w

5、hole social ecological system, thus affecting the organizationmechanism of advertising industry and other industries to exchange activities.Finally, the author tries to analyze and grasp the history today, in the context

6、 of thehistorical development of the situation, provide a theoretical basis for research anddevelopment of the advertising industry is currently under impact of new media technology.Key words：Media technology; advertisin