湖南好味屋食品有限公司天貓旗艦店?duì)I銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)接入的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)正以難以置信的速度的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)已經(jīng)深深的改變了國(guó)人的生活方式。為了緊跟市場(chǎng)，湖南好味屋食品有限公司積極進(jìn)入電商領(lǐng)域，于2014年在淘寶天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展雖然取得了一些成績(jī)，但是也出現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、利潤(rùn)較低、運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高等問(wèn)題。
　　本文將國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與國(guó)內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況相結(jié)合，以理論聯(lián)系實(shí)際，首先闡述研究的背景與意義，制

2、定好味屋天貓旗艦店?duì)I銷(xiāo)策略的研究方法。緊接著對(duì)好味屋天貓店的內(nèi)外部環(huán)境展開(kāi)分析，主要采取宏觀環(huán)境的PEST分析、五力模型分析以及SWOT分析。隨后，結(jié)合好味屋天貓店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境，對(duì)好味屋天貓店的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及市場(chǎng)定位展開(kāi)分析，并對(duì)好味屋天貓旗艦店的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略提出建議。最后，提出了好味屋天貓旗艦店?duì)I銷(xiāo)策略的實(shí)施與保障措施。
　　通過(guò)研究分析，好味屋天貓旗艦店應(yīng)正視自己?jiǎn)栴}和不足，應(yīng)以積極的態(tài)度擴(kuò)大