西安太陽(yáng)食品有限公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)，人們非常關(guān)注營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的食品。在食品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的條件下，跨國(guó)公司開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)食品市場(chǎng)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法已不能適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)，因此，運(yùn)用先進(jìn)的營(yíng)銷理論指導(dǎo)食品市場(chǎng)變得非常重要。樹(shù)立全新的市場(chǎng)觀念，是公司可持續(xù)發(fā)展的必由之路。 西安太陽(yáng)食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太陽(yáng)食品公司”）在食品生產(chǎn)和銷售方面有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)。“太陽(yáng)”牌鍋巴和“阿香婆”香辣牛肉醬曾經(jīng)深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。公司曾經(jīng)在行

2、業(yè)內(nèi)享有很高的知名度，目前也仍然有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，如何發(fā)展和壯大，是企業(yè)必須面臨的問(wèn)題。這就要求太陽(yáng)食品公司的領(lǐng)導(dǎo)層制定一系列可行性強(qiáng)的營(yíng)銷策略，為太陽(yáng)食品公司做出戰(zhàn)略性指導(dǎo)。 本文從太陽(yáng)食品公司所面臨的實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論、企業(yè)形象傳播、模糊數(shù)學(xué)等理論，設(shè)計(jì)了一套切實(shí)可行的營(yíng)銷方案。本文還運(yùn)用SWOT方法,對(duì)公司進(jìn)行了機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的分析，并對(duì)樹(shù)立知名品牌、