面向異質(zhì)消費者的寡頭零售企業(yè)信息產(chǎn)品與服務定價.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化及科學技術(shù)的迅速發(fā)展，信息產(chǎn)品企業(yè)為爭取更多的市場份額，逐漸選擇零售的銷售方式。且逐漸將重點轉(zhuǎn)移到附加服務供給方面，提供同質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)通過提供不同質(zhì)量水平的附加服務來實現(xiàn)差異化。在信息產(chǎn)品與服務競爭性市場中，信息產(chǎn)品及附加服務的定價策略日漸成為信息產(chǎn)品零售商關心的首要問題。而以往研究多集中于單一信息產(chǎn)品的定價策略，沒有統(tǒng)一考慮產(chǎn)品的后續(xù)服務，且假設消費者的網(wǎng)絡外部性強度相同。
　　本文基于異質(zhì)消費者和雙寡頭壟斷零售企

2、業(yè)，針對基礎信息產(chǎn)品和附加服務的銷售策略選擇及最優(yōu)定價問題進行了分析，建立寡頭企業(yè)的捆綁銷售和分別銷售策略的博弈模型，使得企業(yè)通過四種局勢下的策略選擇實現(xiàn)收益最大化的銷售策略。同時，將差異化網(wǎng)絡外部性強度系數(shù)引入Hotelling模型，計算企業(yè)的需求函數(shù)和收益函數(shù)，并采用兩階段靜態(tài)博弈分析兩家企業(yè)的定價策略和競爭行為。通過模型求解，得到四種局勢下兩家企業(yè)的最優(yōu)定價解析解。通過數(shù)值模擬分析了潛在消費者的構(gòu)成比例及市場規(guī)模對企業(yè)定價、市場占