西峽縣香菇生產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)是關(guān)系國計民生的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已成為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展的重要工作抓手，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和企業(yè)提供競爭力的必由之路。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展離不開涉農(nóng)企業(yè)的成長壯大，企業(yè)的成長離不開品牌建設(shè)這個抓手。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推動農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動力，在同一個農(nóng)產(chǎn)品品類里面，要想在眾多的同類企業(yè)中脫穎而出，需要打造自己的企業(yè)品牌。通過品牌建設(shè)以產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，建立自己獨特的產(chǎn)品定位，滿足特定群體的需求，找到自己的客戶群，可以實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)

2、展壯大，增強企業(yè)的競爭力，提高企業(yè)的收益。南陽西峽地區(qū)香菇產(chǎn)業(yè)具有良好的農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，具有打造知名品牌和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)。西峽香菇生產(chǎn)企業(yè)要立足當?shù)靥厣愎劫Y源，打造品牌知名度和忠誠度，隨著品牌實力的增強，會帶動周邊配套產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展，從而提升地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。
　　本文通過文獻檢索，學習大量關(guān)于品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的論文、材料和書籍等文獻資料,掌握國內(nèi)外關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的最新理論研究，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的思路和對策。通過實地

3、考察法，深入南陽西峽香菇領(lǐng)軍企業(yè)了解香菇企業(yè)品牌建設(shè)情況，了解香菇企業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢、面臨的困境和品牌建設(shè)思路的不足。提出西峽香菇企業(yè)品牌建設(shè)的重點環(huán)節(jié)、建議和措施，以達到推動南陽西峽香菇生產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的目的。西峽縣香菇產(chǎn)業(yè)在標準化建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量認證、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營取得了不錯的成績，但是西峽縣香菇企業(yè)在品牌建設(shè)上還存在一些問題，比如品牌建設(shè)的意識不夠，品牌知名度不高，產(chǎn)品品牌附加值低，欠缺品牌形象，顧客的品牌忠誠度也不高。本文借鑒大衛(wèi)·艾

4、克的品牌資產(chǎn)評估要素進行品牌建設(shè)研究，對西峽香菇生產(chǎn)企業(yè)品牌給出了建議。 西峽縣香菇生產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)該以提升品牌資產(chǎn)為最終目標，通過完善外在品牌個性設(shè)計，進行準確的品牌市場定位提升品牌形象；通過整合媒體進行品牌傳播，完善渠道和革新運營模式提高品牌知名度；通過文化塑造和履行社會責任提高品牌聯(lián)想度；通過嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量和合理的定價提高顧客滿意度；通過滿足消費者的需求和有效的客戶溝通提高品牌忠誠度。同時利用好良好的企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，尤其是充