新媒體環(huán)境下地市報(bào)的生存發(fā)展之道——以《江海晚報(bào)》為例.pdf

1、以衛(wèi)星通訊和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新傳播技術(shù)，深刻改變了人類社會(huì)的傳播格局，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，這其中報(bào)紙所受沖擊最大。在美國(guó)，已有等眾多歷史悠久的報(bào)紙?？蛑怀鼍W(wǎng)絡(luò)版，包括曾7次獲得普利策新聞獎(jiǎng)的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》。
　　我國(guó)報(bào)業(yè)雖未出現(xiàn)大規(guī)模的倒閉風(fēng)潮，但也明顯感到了逼人的寒意。相對(duì)于新媒體的突飛猛進(jìn)，報(bào)紙的總發(fā)行量不進(jìn)反退，廣告總收入更是出現(xiàn)較大幅度的下滑。報(bào)紙將來(lái)是生是死目前尚存爭(zhēng)議，但報(bào)紙必須轉(zhuǎn)型已

2、是行業(yè)共識(shí)。報(bào)紙轉(zhuǎn)型的路徑成了這些年眾多報(bào)社爭(zhēng)相探索的熱點(diǎn)。
　　在我國(guó)出版的1938種報(bào)紙中，共有地市報(bào)882種。地市報(bào)雖然實(shí)力相對(duì)弱小，但總數(shù)既多于省級(jí)報(bào)紙，更多于全國(guó)性報(bào)紙，是報(bào)紙大家庭的重要組成部分。在新媒體的沖擊面前，地市報(bào)一方面有著散、弱、小等劣勢(shì)，一方面又有著貼近本土、利潤(rùn)率高等優(yōu)勢(shì)。本文以南通市《江海晚報(bào)》為研究對(duì)象，探索在新媒體環(huán)境下，地市級(jí)報(bào)紙?jiān)撊绾伟l(fā)揮優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)，更好地生存發(fā)展。
　　本研究發(fā)現(xiàn)，新

3、媒體對(duì)報(bào)紙?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)的挑戰(zhàn)存在卻不致命，無(wú)論在新聞生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)還是能力上，網(wǎng)民都無(wú)法取代職業(yè)記者。此外，報(bào)紙還可以借力新媒體，有效提升傳播力、影響力。新媒體對(duì)報(bào)紙最大的沖擊在于傷害了報(bào)紙的盈利能力，一方面，報(bào)紙“內(nèi)容+廣告”捆綁銷售的模式被瓦解，報(bào)紙內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)幾乎零成本使用;另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借成本優(yōu)勢(shì)，全面搶食報(bào)紙廣告。
　　本研究認(rèn)為，新媒體環(huán)境下，報(bào)紙從暴利回歸平常已是必然，新媒體項(xiàng)目短期內(nèi)無(wú)法承載報(bào)紙轉(zhuǎn)型的希望，“紙”仍然是需