論新媒體沖擊下的電視購物生存之道——以東方購物為例.pdf

1、電視購物節(jié)目屬于電視媒體利用大眾傳媒的手段，直接銷售產(chǎn)品，獲取利潤。這是近幾年傳媒營銷的一個(gè)方式，它在某種程度上改變了過去，媒體通過廣告賺取運(yùn)營費(fèi)用的間接方式。歷來，大家對傳媒行業(yè)的討論都限于技術(shù)層面，但是對于經(jīng)營卻很少涉及。但是隨著我國企事業(yè)單位的改造，電視臺這一大眾傳媒的形態(tài)正在發(fā)生天翻地覆的變化。逐漸擺脫了過去國家行政經(jīng)費(fèi)的支援，而是變成了一家企業(yè)。經(jīng)過幾年的轉(zhuǎn)制改革，電視臺紛紛嘗試收購、上市、轉(zhuǎn)制、重組并購等現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展模式重

2、塑自己的平臺。而電視購物應(yīng)運(yùn)而生，電視購物成為了各家電視臺利用這一大眾傳媒的特有平臺進(jìn)行營銷的有力手段。然而，我國電視購物與發(fā)達(dá)國家非常類似，其發(fā)展均經(jīng)歷了開始瘋狂發(fā)展階段以及隨后的低谷階段，又隨著專業(yè)電視購物頻道出現(xiàn)之后慢慢的復(fù)蘇?？v觀全球電視購物行業(yè)，其發(fā)展歷史不過50多年，仍然是一個(gè)年輕的行業(yè)，電視購物的發(fā)展模式及發(fā)展戰(zhàn)略還停留在探索時(shí)期，尤其是我國的電視購物行業(yè)發(fā)展更為落后。因此，深入探析電視臺轉(zhuǎn)制過程中出現(xiàn)的一種新型傳媒手段，