成都電視新聞?lì)悪谀縿?chuàng)新思考與對(duì)策.pdf

1、在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)體制的大背景下，國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，并且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。本文通過(guò)描述成都地區(qū)電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀，比如沒(méi)有全國(guó)出名的品牌欄目，盆地意識(shí)嚴(yán)重，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，一個(gè)欄目的成功立即會(huì)有“復(fù)制品”出現(xiàn)等現(xiàn)象，從而說(shuō)明品牌化欄目、品牌化頻道已成了當(dāng)前成都電視新聞媒介的當(dāng)務(wù)之急。本文試圖從電視新聞欄目品牌的構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新、體制革新等幾個(gè)方面論證現(xiàn)代電視新聞惟有實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)策略，才能在成都電視新聞欄目的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，才能直面本地、省

2、外甚至中央電視臺(tái)電視新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)。 第一章從宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響和微觀(guān)市場(chǎng)上分析了成都電視新聞市場(chǎng)現(xiàn)狀和新聞欄目品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，由此引出對(duì)成都電視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局的分析。成都電視新聞的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局和嚴(yán)重的“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象在本章中被作了重要闡述。 第二章探討了成都電視新聞欄目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和態(tài)勢(shì)引發(fā)的問(wèn)題。本章從電視新聞傳媒的品牌化、體制、觀(guān)念認(rèn)識(shí)、人才機(jī)制、制作環(huán)節(jié)、流通等多角度出發(fā)，全方位分析了成都電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和態(tài)勢(shì)

3、以及存在的問(wèn)題。 第三章從電視新聞節(jié)目的品牌構(gòu)建出發(fā)，圍繞如何創(chuàng)建電視新聞節(jié)目品牌，如何進(jìn)行節(jié)目品牌定位，以及如何采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略從成都大量“同質(zhì)化”新聞節(jié)目中殺出重圍作了定向分析。同時(shí),本章對(duì)于如何打造無(wú)法復(fù)制的品牌欄目，以及在不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下采取什么樣的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，引入了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的SWOT方法進(jìn)行了嘗試性地探討。 第四章繼續(xù)圍繞“品牌化”電視新聞?wù)归_(kāi)。這一章從“品牌運(yùn)營(yíng)一發(fā)展有特色的成都電視新聞節(jié)目”入手，以各種成

4、功的實(shí)例證明實(shí)施精品戰(zhàn)略的重要性，并介紹了省內(nèi)省外的一些成功經(jīng)驗(yàn)。另外還對(duì)新聞欄目3個(gè)方面的創(chuàng)新提出了建議，同時(shí)論證了在做好品牌創(chuàng)新的同時(shí)要注意品牌延伸的發(fā)展。 第五章試圖解決電視頻道的建設(shè)問(wèn)題，因?yàn)轭l道是任何電視節(jié)目發(fā)展的基石和支點(diǎn)。本章從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度分析了客戶(hù)(受眾)、收視市場(chǎng)、產(chǎn)品(內(nèi)容)等方面的頻道戰(zhàn)略選擇，而對(duì)于成都本地頻道的弱勢(shì)地位，首次提出了建立川渝、西部頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟的構(gòu)想。 第六章則涉及到了多年來(lái)橫亙

5、在四川電視傳媒而前的體制問(wèn)題及解決辦法。從當(dāng)前的熱門(mén)話(huà)題如“制播分離”，“推行頻道化管理”到老生常談的“創(chuàng)新人才機(jī)制”，“組織結(jié)構(gòu)變革”等，以大量的事例提煉出了較新穎且實(shí)用的觀(guān)點(diǎn)。 第七章則是對(duì)前面幾章的一個(gè)補(bǔ)充和必要總結(jié)。在分析以上幾個(gè)問(wèn)題時(shí)，本文著重以四川電視臺(tái)的新聞欄目《黃金三十分》為例子并加以分析。因?yàn)樵摍谀渴撬拇▋蓚€(gè)獲得“全國(guó)百佳欄目”的欄目之一，并且是川臺(tái)最早推行制片人制度的欄目。獨(dú)特的欄目定位、靈活的管理機(jī)制，造就