新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目的品牌傳播研究——以成都電視臺《紅綠燈》欄目為例.pdf

1、我國改革開放已有三十余年，期間我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人民生活水平大幅提高，社會交通日益繁忙，交通電視新聞欄目應(yīng)運而生。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體如雨后春筍般層出不窮，傳統(tǒng)的大眾傳播環(huán)境因新媒體的出現(xiàn)發(fā)生了巨大變化。如何在新媒體環(huán)境中生存發(fā)展成為了電視媒體無法回避的問題。對電視欄目進行品牌化塑造是電視媒體提高市場競爭力的有效途徑之一。因此，本文以成都電視臺《紅綠燈》欄目為研究對象，結(jié)合新媒體對傳播環(huán)境帶來的變化，對交通電視新聞

2、欄目的品牌傳播進行個案研究。
　　全文共分為五個章節(jié):第一章緒論部分對本文的研究背景和意義、研究現(xiàn)狀、研究目的、研究方法和創(chuàng)新之處進行了闡述。第二章闡述了品牌的概念、品牌的傳播要素及其功能，其次對電視品牌的定義及特點進行了論述，最后概述交通電視新聞欄目的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀。第三章介紹了成都電視臺《紅綠燈》欄目，從品牌的具象要素和抽象要素兩個角度對該欄目的品牌要素進行了解析，最后分析了《紅綠燈》欄目的品牌傳播渠道。第四章首先從傳播主

3、體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾這四個層面分析了新媒體時代信息傳播過程中呈現(xiàn)出來的新特點。在此基礎(chǔ)上探討了《紅綠燈》欄目的品牌傳播在新媒體環(huán)境中面臨的問題。第五章基于第四章對《紅綠燈》欄目在新媒體環(huán)境中品牌傳播面臨的問題梳理，提出了新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目品牌發(fā)展的對策，并探討了《紅綠燈》欄目對交通電視新聞欄目品牌打造帶來的啟示。
　　本文期望通過對新媒體環(huán)境下交通電視新聞欄目品牌傳播的研究，能夠為今后想要更進一步研究此課題的學者