經(jīng)管類圖書引進(jìn)的傳播機(jī)制及傳播價(jià)值研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐步形成，以及我國(guó)改革開(kāi)放對(duì)外來(lái)先進(jìn)思想和理念的需求，經(jīng)管類引進(jìn)版圖書迅速在我國(guó)圖書市場(chǎng)興起。 本文把經(jīng)管類引進(jìn)版圖書作為傳播學(xué)特定對(duì)象進(jìn)行研究，從現(xiàn)狀分析入手，按照由實(shí)踐到理論再到實(shí)踐的方法，對(duì)經(jīng)管類圖書引進(jìn)的傳播機(jī)制和傳播價(jià)值做了深入分析。 本文運(yùn)用傳播學(xué)和管理學(xué)的部分原理，采用系統(tǒng)分析、統(tǒng)計(jì)分析以及理論分析與案例分析相結(jié)合的方法。在傳播機(jī)制的分析中，首先運(yùn)用需求拉動(dòng)模式、品牌驅(qū)動(dòng)模式、媒體議程設(shè)

2、置模式以及意見(jiàn)領(lǐng)袖作用模式對(duì)經(jīng)管類圖書引進(jìn)的傳播模式進(jìn)行了具體論述，其次運(yùn)用圖書生命周期理論中圖書的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)典型階段的特點(diǎn)對(duì)經(jīng)管類引進(jìn)版圖書做了細(xì)致的分析，并提出了各個(gè)時(shí)期具體的宣傳與營(yíng)銷策略。在運(yùn)用新理論一長(zhǎng)尾理論時(shí)，把圖書的營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)相結(jié)合，分析了圖書營(yíng)銷的新模式。 在論述傳播價(jià)值方面，本文分別歸納了經(jīng)管類引進(jìn)版圖書的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和品牌價(jià)值，并對(duì)各個(gè)“價(jià)值”在傳播過(guò)程中遇到的問(wèn)題以及相