CCTV原創(chuàng)欄目《運(yùn)動(dòng)大不同》傳播價(jià)值研究.pdf

1、中國(guó)中央電視臺(tái)（China Central Television，以下簡(jiǎn)稱CCTV），是中國(guó)綜合影響力最大的電視媒體，在全國(guó)具有廣泛的傳播力和影響力?！哆\(yùn)動(dòng)大不同》是CCTV原創(chuàng)欄目，宗旨在于通過(guò)傳播科學(xué)健身理念與方法為中國(guó)人強(qiáng)身健體保駕護(hù)航，自2014年4月30日立項(xiàng)以來(lái)，已經(jīng)在社會(huì)中引起強(qiáng)烈反響。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、數(shù)據(jù)分析法、專家訪談法，對(duì)CCTV原創(chuàng)欄目《運(yùn)動(dòng)大不同》進(jìn)行研究。研究認(rèn)為：（1）《運(yùn)動(dòng)大不同》欄目針對(duì)我

2、國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的問(wèn)題，以問(wèn)題為導(dǎo)向，以新型的電視傳播方式為載體，開(kāi)辟了全民健身科學(xué)化發(fā)展的新路徑；（2）以現(xiàn)代傳媒的方式很好地把體育和醫(yī)學(xué)的元素進(jìn)行融合，推動(dòng)我國(guó)“體醫(yī)結(jié)合”的發(fā)展進(jìn)程；（3）通過(guò)線上與線下相結(jié)合的方式，提供科學(xué)親民的群眾運(yùn)動(dòng)健身科普平臺(tái)，促進(jìn)了人民大眾科學(xué)運(yùn)動(dòng)意識(shí)的提升；（4）以同類衛(wèi)視欄目競(jìng)爭(zhēng)度為零的100％原創(chuàng)風(fēng)格，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)原創(chuàng)類電視節(jié)目的新模式；通過(guò)廣告、線下活動(dòng)、版權(quán)開(kāi)發(fā)等方式，在一定程度上拉動(dòng)了傳媒與體

3、育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。綜上所述，《運(yùn)動(dòng)大不同》欄目取得了良好的社會(huì)效益，并形成了一定的傳播價(jià)值。
　　為了欄目自身的未來(lái)發(fā)展以及為更好地服務(wù)國(guó)家全民健身戰(zhàn)略的實(shí)施，根據(jù)欄目目前的基本情況分析，提出未來(lái)發(fā)展的建議。第一，對(duì)于欄目的內(nèi)容提升方面，《運(yùn)動(dòng)大不同》應(yīng)該依照現(xiàn)在大型綜藝類節(jié)目的制作水準(zhǔn)，全方位進(jìn)行內(nèi)容的升級(jí)。第二，在演播室設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、視覺(jué)效果、聲音、畫面質(zhì)量等方面并未達(dá)到應(yīng)有的水準(zhǔn)，在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)該隨著欄目的升級(jí)重點(diǎn)提升欄目的硬