超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)的幻想式創(chuàng)作方法對(duì)現(xiàn)代廣告圖形創(chuàng)意的影響.pdf

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要引擎。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式之一的廣告業(yè)在我國(guó)改革開(kāi)放后得到了迅猛發(fā)展，廣告的核心--廣告創(chuàng)意在多種嘗試與實(shí)踐中，取得了豐富的，有一定沖擊力的模式?？萍嫉陌l(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，民族意識(shí)的增強(qiáng)和學(xué)科交叉的廣泛性使廣告創(chuàng)作風(fēng)格的多元化探索具有創(chuàng)新和自覺(jué)的意義。利用超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的廣告創(chuàng)作，至今仍然是廣告創(chuàng)意中具有效用和拓展性的語(yǔ)言方式。 弗洛伊德認(rèn)為，藝術(shù)是借助幻想來(lái)實(shí)現(xiàn)的，創(chuàng)作活動(dòng)就是潛意識(shí)活動(dòng)或自由聯(lián)想

2、。超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)“幻想性思維”特質(zhì)使得藝術(shù)構(gòu)思方法靈活多變，不受理性、現(xiàn)實(shí)、常規(guī)美學(xué)法則的約束，在自由聯(lián)想中激發(fā)了潛意識(shí)中的思維意象，從而創(chuàng)造出了新穎性、震撼性的視覺(jué)意象。而這種思維方式正是廣告圖形創(chuàng)意所需要的。本文對(duì)超現(xiàn)實(shí)主義的概念、宗旨、影響以及超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)的風(fēng)格類型、創(chuàng)作方法、理論基礎(chǔ)、藝術(shù)本質(zhì)進(jìn)行分析和總結(jié)；對(duì)現(xiàn)代廣告圖形創(chuàng)意有關(guān)概念、原則、思維特點(diǎn)進(jìn)行闡述。并從繪畫(huà)創(chuàng)作與圖形創(chuàng)意的關(guān)系角度入手，就超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)的幻想式創(chuàng)作方