在根性文化中成長(zhǎng)的招貼廣告藝術(shù)——中日近代招貼廣告藝術(shù)之比較研究.pdf

1、19世紀(jì)末，是中、日國(guó)勢(shì)發(fā)生全面轉(zhuǎn)折的時(shí)期，也是中日近代招貼廣告的起始與開(kāi)端。日本長(zhǎng)期以來(lái)受益于中國(guó)文化的影響，然而近世之后改變了這一單一輸入文化的格局，以“文明開(kāi)化”與“脫亞入歐”的思想轉(zhuǎn)變迅速進(jìn)入到現(xiàn)世局面，從而帶動(dòng)了商品廣告業(yè)的極大發(fā)展。大量嘗試和模仿西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念和藝術(shù)風(fēng)格之后，使其在戰(zhàn)后50年代開(kāi)始逐漸形成了日本民族的設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格，從而得到國(guó)際的廣泛認(rèn)可。通過(guò)對(duì)日本在近代招貼廠一告的形成、發(fā)展和吸收學(xué)習(xí)西方文化所取得的成效，

2、進(jìn)而分析、比較和探究中國(guó)在70年代后，平面招貼廣告業(yè)中所產(chǎn)生出對(duì)“日本模式”追模的原因和根源。 因此，本文以清末民國(guó)中期為時(shí)間線索，通過(guò)從中國(guó)民間木版年畫(huà)對(duì)日本民俗畫(huà)浮世繪的起源及影響中，來(lái)梳理出在中國(guó)文化思想背景下所形成的中日各自鮮明的本民族審美特征。進(jìn)而闡釋這一具有東方情調(diào)和代表著各自民族根性的本原藝術(shù)特征，不僅對(duì)20世紀(jì)之交西方現(xiàn)代藝術(shù)與設(shè)計(jì)的產(chǎn)生給予了極大的刺激與影響，同時(shí)他也伴隨著西方殖民的擴(kuò)張、入侵和西學(xué)東漸的時(shí)流下

3、，共同形成了東西融合，東情西韻的近代中日招貼廣告的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)貌?；趶?qiáng)烈的民族特征的影響和對(duì)待西方藝術(shù)與設(shè)計(jì)風(fēng)格的吸收情況，兩國(guó)所表現(xiàn)出的不同態(tài)度和選擇，即中國(guó)表現(xiàn)為從寫(xiě)實(shí)主義到現(xiàn)實(shí)主義的發(fā)展道路，而日本則表現(xiàn)為從現(xiàn)代主義到后現(xiàn)代主義的變化，因而產(chǎn)生了“同中有異，異中有同”的近代中日招貼廣告的藝術(shù)風(fēng)格。這一不同的擇流和特征為兩國(guó)以后招貼廣告藝術(shù)的發(fā)展方向，埋下了不可忽視和輕視的關(guān)鍵性伏筆和重要影響。進(jìn)而論證了中日兩國(guó)對(duì)待外來(lái)文化時(shí)所表現(xiàn)