基于自媒體的中國(guó)主流文化傳播研究.pdf

1、主流文化的有效傳播，是筑牢黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的內(nèi)在要求，是增強(qiáng)中華民族凝聚力和建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要前提，亦是黨和國(guó)家一直關(guān)注的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題。主流文化有效傳播的實(shí)現(xiàn)程度與特定的社會(huì)條件緊密相連。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步尤其是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，人類社會(huì)既有的媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻改變，以微博、微信等為代表的自媒體迅速崛起，并逐漸取代廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的核心地位，日益成為傳播社會(huì)信息、制造社會(huì)熱點(diǎn)、引領(lǐng)社會(huì)輿論的重要力量。作

2、為一種新興的社會(huì)化傳播產(chǎn)物，自媒體不僅促使信息傳播技術(shù)及其傳播機(jī)制產(chǎn)生歷史性的變革，而且也極大地改變了人們的生活方式、思維方式和價(jià)值觀念。在此背景下，主流文化傳播的社會(huì)環(huán)境及面對(duì)的受眾都發(fā)生了重要變化，其傳統(tǒng)傳播方式的優(yōu)勢(shì)已不再明顯，故主動(dòng)借助自媒體技術(shù)傳播主流文化已成為黨的思想文化建設(shè)手段創(chuàng)新的重要舉措。
　　然而，自媒體在給主流文化的傳播造就了新的契機(jī)的同時(shí)，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，是當(dāng)前我國(guó)主流文化建設(shè)的

3、必然選擇?；诖?，本文在闡釋了自媒體、主流文化及其傳播的相關(guān)理論基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析了自媒體與主流文化傳播的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，進(jìn)而概括出自媒體條件下主流文化傳播的形態(tài)、特征及面臨的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，并圍繞相關(guān)問題努力探索出自媒體條件下推進(jìn)我國(guó)主流文化有效傳播的思路：堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，不斷加強(qiáng)主流文化傳播陣地建設(shè)；堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不斷增強(qiáng)主流自媒體的主導(dǎo)性和先進(jìn)性；堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升主流文化的傳播力和引導(dǎo)力；堅(jiān)持辨證施治，始終確保主流文化自媒體