網購包裝與傳統(tǒng)包裝設計的比較研究.pdf

1、20世紀90年代以來，互聯(lián)網開始進入到中國市場，在這20年多年來的發(fā)展中，中國的網絡覆蓋率迅速蔓延，網絡市場經濟蓬勃發(fā)展。而網絡銷售是在互聯(lián)網虛擬平臺之下所產生的一種新型消費模式，網購包裝隨著這種新型消費模式應運而生的，所以網購包裝是由互聯(lián)網技術與電子商務的發(fā)展，并在傳統(tǒng)包裝的基礎上發(fā)展而來的。這種新的消費模式，使傳統(tǒng)商業(yè)模式正面臨著機遇與挑戰(zhàn)，而商品包裝因銷售模式和流通方式的不同，使包裝的側重點發(fā)生變化，原來傳統(tǒng)的包裝已不再適應網購環(huán)

2、境的需求。
　　文章通過運用比較藝術學理論下的變遷研究和交叉研究的方法，對網購包裝與傳統(tǒng)包裝在市場定位、設計原則等方面進行比較，在傳統(tǒng)銷售模式下，消費者多數(shù)情況下是直接觀看并接觸到具有包裝的商品，通過包裝所傳達給消費者的內容信息引導消費者購買商品;而在網絡銷售模式下，消費者通過商家對產品以圖片、文字、視頻、動畫等內容的描述了解商品，消費者不能看到以及接觸到商品及包裝實物;分析從傳統(tǒng)包裝銷售平臺的實體展示到互聯(lián)網平臺的虛擬展示、流通

3、渠道由傳統(tǒng)模式下的批量化運輸?shù)骄W絡銷售模式下的單個或少量運輸?shù)淖兓?，探究這些變化的成因及其內在的關聯(lián)性。對比研究表明，傳統(tǒng)包裝到網購包裝的變化過程，是從有形到無形、從繁到簡、從實物到虛擬的過程，這種變化過程使得包裝為了適應新的市場需求而有了新的設計思考方向。
　　本文回顧了包裝發(fā)展的歷史源流，分析了新型消費模式下包裝設計面臨的新環(huán)境和新問題，通過運用比較研究的理論與方法，對網購包裝與傳統(tǒng)包裝的銷售平臺、流通方式、消費群體、實用功能

4、、設計美學、結構與材料等方面進行比較分析，結合典型案例，總結不同消費模式下影響包裝設計的各方面因素。針對當下技術手段與消費模式的變化新形勢，對傳統(tǒng)包裝進行重新審視，從設計美學、消費行為學、設計心理學、市場營銷學、消費心理學、物流技術等角度分析傳統(tǒng)包裝與網購包裝在結構、材料、裝潢等方面的區(qū)別與聯(lián)系，通過對兩者異同的比較研究，推導出網購包裝再設計的原則和方法，探討網購包裝設計的策略架構，力求為網購包裝設計的發(fā)展趨勢提供可借鑒的實踐依據與理論