體驗經(jīng)濟視角下的非物質文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式研究.pdf

1、隨著體驗經(jīng)濟時代的到來,以及居民收入的提高,促使著旅游者消費個性化需求的上升,旅游消費者主動參與觀念增強。面對旅游者消費需求多樣化,旅游產(chǎn)品開發(fā)要滿足旅游者由“觀光旅游”到“體驗旅游”的旅游方式轉變,關注游客的體驗心理需求變得至關重要。我國是一個歷史悠久的東方文明大國,非物質文化遺產(chǎn)種類繁多,世界非物質文化遺產(chǎn)名錄代表數(shù)量位居第一。豐富多樣的非物質文化遺產(chǎn)旅游資源吸引著國內(nèi)外越來越多的旅游愛好者前往開展旅游活動,但是,由于非物質文化遺產(chǎn)

2、是屬于稀缺旅游資源,必須在保護的前提下適度進行旅游開發(fā),導致旅游產(chǎn)品開發(fā)只是低層次觀光型旅游產(chǎn)品,體驗性嚴重不足,難以滿足游客個性化、多樣化的體驗。因此,用體驗經(jīng)濟理論來指導非物質文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)就變得尤其重要。本文以徽州文化生態(tài)保護區(qū)江西婺源為例,嘗試通過在非物質文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)中引入體驗經(jīng)濟理論的探討與研究,探尋科學的開發(fā)思路與策略。以期為非物質文化遺產(chǎn)體驗式旅游開發(fā)提供具有借鑒意義的模式,豐富與深化旅游相關學科研究內(nèi)容,同時,為徽

3、州文化生態(tài)保護區(qū)——江西婺源非物質文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)未來進一步科學合理規(guī)劃,豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵,增強產(chǎn)品體驗參與性,不斷滿足游客消費需求,提升景區(qū)經(jīng)營管理水平,提高經(jīng)濟效益,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,在實踐上具有重要意義。
　　在查閱國內(nèi)外大量文獻資料與深入實地進行調(diào)研的基礎上,文章以體驗經(jīng)濟理論、旅游人類學、RMP理論和可持續(xù)發(fā)展理論為指導,運用定性與定量和理論與實證方法,闡述了體驗經(jīng)濟視角下的非物質文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的理念、影響因素以及機遇和

4、挑戰(zhàn),借鑒國內(nèi)外的相關研究成果,對非物質文化遺產(chǎn)旅游資源按主題體驗層次進行系統(tǒng)分類,構建了非物質文化遺產(chǎn)旅游體驗影響因素模型,并設計了主題體驗化旅游產(chǎn)品譜。同時,運用RMTEP模式來對江西婺源非物質文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)進行定性與定量分析,提煉了“婺源儺舞”、“婺源徽劇”、“婺源‘三雕’”和“婺源茶藝”四大主題,從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和運動覺的感受上塑造了婺源非物質文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的體驗化情景,具體規(guī)劃設計出了婺源非物質文化遺產(chǎn)旅游開