時裝專賣店櫥窗展示照明設(shè)計研究——以首爾和上海為例.pdf

1、我們社會經(jīng)歷了從18世紀(jì)中葉開始的產(chǎn)業(yè)革命，社會結(jié)構(gòu)與政治都發(fā)生了巨大的變化，在今天這難以想象的復(fù)雜環(huán)境里，消費(fèi)者的消費(fèi)意識和水平提高了，消費(fèi)市場也日益多元化、高檔化。在目前新的競爭環(huán)境里，時裝企業(yè)都面臨著新的競爭形勢。
　　 隨著社會、經(jīng)濟(jì)的飛快發(fā)展，人們享受著多元的文化，也形成了個性迥異的消費(fèi)者，和這個不想方設(shè)法去滿足消費(fèi)者的需求是行不通的時代。換言之，在以前，商家與買家的關(guān)系只是簡單的供求關(guān)系，但如今的商家卻不僅要讀懂消費(fèi)

2、潮流、了解消費(fèi)者，更要具備按照消費(fèi)者的要求，把想要賣的商品進(jìn)一步創(chuàng)造出新價值的能力。
　　 如今的消費(fèi)者不僅只是買商品，還要在每個商品上尋找價值，在購買商品的同時也購買該商品的品牌形象?？傊?，價值觀的多元化、消費(fèi)者的個性化，決定了商鋪?zhàn)匀灰顒e化經(jīng)營。因此，為了因應(yīng)上述的專業(yè)的形象設(shè)計的需要，視覺營銷(VMD-VisualMerchandising)概念誕生了，而其代表角色就是櫥窗。
　　 過去，櫥窗展示的目的只在于展示

3、商品，但現(xiàn)在除了展示商品，讓顧客產(chǎn)生購買欲，還要做到跟其它商店的櫥窗展示的差別化，即突出品牌形象，如此才更有意義。在這樣的櫥窗演出上，視覺傳遞的媒介——照明的重要性是絕對的。照明不再滿足于把櫥窗照亮即可，其用以表達(dá)品牌形象的充滿藝術(shù)感、感性的角色正日益壯大。雖然產(chǎn)業(yè)化革命與物質(zhì)文明的發(fā)達(dá)讓人們的生活變得豐富多彩，但是由此導(dǎo)致的環(huán)境污染問題也越來越嚴(yán)重，有限的資源已經(jīng)開始枯竭。這一問題如今已成了國際上的熱點(diǎn)，各國業(yè)已達(dá)成齊心協(xié)力解決該問題