專賣店設(shè)計(jì)的新型展示陳列造型表現(xiàn)

1、<p>　　安徽林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院</p><p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目： 專賣店設(shè)計(jì)的新型展示陳列造型表現(xiàn) </p><p>　　專 業(yè)： 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) </p><p>　　學(xué)

2、 號(hào)： </p><p>　　姓 名： </p><p>　　指導(dǎo)教師： </p><p><b>　　二0XX年六月一日</b></p><p>

3、<b>　　目 錄</b></p><p>　　內(nèi)容摘要：…………………………………………………………</p><p>　　前言：…………………………………………………………</p><p>　　1.對(duì)現(xiàn)代新型專賣店陳列設(shè)計(jì)的價(jià)值研究……………………… </p><p>　　1.1專賣店的現(xiàn)代新型設(shè)計(jì)表現(xiàn)研究背景………

4、……………</p><p>　　1.2專賣店設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略……………………</p><p>　　2.現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計(jì)的商業(yè)作用目的和意義</p><p>　　2.1現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計(jì)中的作用…………………</p><p>　　2.2現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)的目的……………………………</p><p>

5、　　2.3現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)的意義………………</p><p>　　3.現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計(jì)在商業(yè)中的價(jià)值</p><p>　　3.1現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計(jì)在商業(yè)中的價(jià)值分析………</p><p>　　4.現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計(jì)的時(shí)尚特征…………………………………</p><p>　　5.現(xiàn)代新型陳列展示設(shè)計(jì)的具體體現(xiàn)……………………………

6、……</p><p>　　5.1陳列的具體表現(xiàn)形態(tài)…………………………………</p><p>　　5.2陳列布局風(fēng)格體現(xiàn)…………………………………</p><p><b>　　6陳列的色彩表現(xiàn)</b></p><p>　　6.1色彩在陳列中的感情色彩以及搭配技巧……………………………</p><p&g

7、t;　　結(jié)論……………………………………………………</p><p>　　參考文獻(xiàn)…………………………………………………</p><p>　　致 謝……………………………………………………</p><p>　　專賣店設(shè)計(jì)的新型展示陳列造型表現(xiàn)</p><p>　　內(nèi)容摘要：現(xiàn)代賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)是商業(yè)活動(dòng)中不可或缺的重要內(nèi)容。陳列設(shè)計(jì)師通過極具個(gè)性

8、的賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)，對(duì)商品進(jìn)行精美裝扮、對(duì)燈光、色彩等細(xì)節(jié)組成部分精心設(shè)計(jì)，使受眾對(duì)商品發(fā)生興趣，產(chǎn)生消費(fèi)審美情感，從而產(chǎn)生購買欲望。同時(shí)也可達(dá)到加深品牌的印象，展示企業(yè)形象目的。因此從現(xiàn)代賣場(chǎng)與陳列設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略關(guān)系出發(fā)，論述現(xiàn)代陳列設(shè)計(jì)的價(jià)值及其意義。</p><p>　　一、關(guān)于現(xiàn)代陳列設(shè)計(jì)的研究背景</p><p><b>　　1、研究背景 </b></p>

9、;<p>　　現(xiàn)代陳列設(shè)計(jì)是一門綜合性的時(shí)尚藝術(shù)。它是廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實(shí)性的集合。商業(yè)是從事商品交換活動(dòng)的營利性事業(yè)，通過資本運(yùn)作，炒作優(yōu)秀的產(chǎn)品，為受眾提供更好的服務(wù)，從而促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。商業(yè)價(jià)值指事物在生產(chǎn)、消費(fèi)、交易中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通常以貨幣為單位來表示和測(cè)量?，F(xiàn)代化的專賣店將帶動(dòng)商業(yè)、物業(yè)的全面升值。 </p><p>　　1.1現(xiàn)代專賣店的陳列設(shè)計(jì)戰(zhàn)略 </p>&l

10、t;p>　　就現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)而言，陳列是一種視覺形式，也是使用功能的藝術(shù)、視覺形象審美的藝術(shù)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)及活動(dòng)中陳列設(shè)計(jì)扮演著積極角色。</p><p>　　二、現(xiàn)代陳列設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)的作用</p><p>　　2.1對(duì)于商業(yè)空間的規(guī)劃是賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)的重要前提?？臻g的規(guī)劃是陳列得以建立的基礎(chǔ)，其規(guī)劃的要素是合理區(qū)分與組合空間。一個(gè)完美、正確的布局，是實(shí)現(xiàn)店面環(huán)境和整體效果的根本所在，作

11、為陳列的對(duì)象來處理時(shí)，陳列設(shè)計(jì)就更加顯現(xiàn)出其重要地位。因此，可以認(rèn)為，賣場(chǎng)的規(guī)劃是陳列設(shè)計(jì)本身的一種商品銷售藝術(shù)。</p><p>　　2.2現(xiàn)代專賣店設(shè)計(jì)注重的是陳列、布局陳列、分類陳列和個(gè)性化陳列。除了陳列的基礎(chǔ)要素以外，還應(yīng)突出功能要素。其中，焦點(diǎn)、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識(shí)慣例、重復(fù)效應(yīng)、容量企劃和序列化幾人體工程學(xué)等其它一些原理也應(yīng)一并考慮。從整體角度安排個(gè)系列商品，也給予特色商品以最耀眼的

12、位置?？梢允诡櫩拖硎茌p松、便捷的購物過程，為人們的生活營造出一種自然的氣氛。</p><p>　　2.3專賣店中對(duì)陳列器具的了解、使用和商品搭配是詮釋主題、展示風(fēng)格的有機(jī)組成；色彩和燈光是最富有表情作用的藝術(shù)語言，能引起受眾對(duì)涉及的不同感受和聯(lián)想作用。在現(xiàn)代成列設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所表達(dá)的含義是深刻而廣泛的。色彩和照明的配置是現(xiàn)代專賣店的視覺需要，使購物成為一種審美享受。</p><p>　　三、現(xiàn)

13、代專賣店的陳列設(shè)計(jì)在商業(yè)價(jià)值中的分析 </p><p>　　3.1價(jià)值是人類對(duì)于自我發(fā)展的本質(zhì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造與創(chuàng)新的要素本體。加之在很多領(lǐng)域有其特定的形態(tài)，比如社會(huì)價(jià)值，個(gè)人價(jià)值，經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值，法律價(jià)值等。這些價(jià)值是在不同領(lǐng)域發(fā)展中范疇性、規(guī)律性的本質(zhì)存在。通過陳列設(shè)計(jì)和創(chuàng)造價(jià)值的多種途徑，共同構(gòu)成一種具有特定內(nèi)涵和豐富性的商場(chǎng)。所有，現(xiàn)代專賣店陳列設(shè)計(jì)對(duì)于商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)有不可或缺的作用。</p>&

14、lt;p>　　3.2在陳列展示的過程中，不僅要展示商品，更需要陳列一種生活的理念和方式。陳列是形象塑造師，更是營造視覺生活享受的載體。品牌客戶對(duì)店面的選擇有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，知名的品牌本身就具備據(jù)可的能力，更容易造就商圈的形成。</p><p>　　3.3什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以吸引消費(fèi)者的購買力？吸引受眾進(jìn)店購買商品？提高進(jìn)店人數(shù)？引發(fā)消費(fèi)者購買力首先陳列設(shè)計(jì)需要突出傳達(dá)商品品質(zhì)和實(shí)際美感。好的陳列設(shè)計(jì)是商品的第二次

15、創(chuàng)造和升華。準(zhǔn)確、合理和巧妙的運(yùn)用設(shè)計(jì)材料，表達(dá)陳列內(nèi)涵是陳列的靈魂，進(jìn)而大的陳列的目的，達(dá)到銷售品牌的最終目的。藝術(shù)化生活的本質(zhì)就是要使生活本身成為藝術(shù)性的創(chuàng)造。所以成功的專賣店陳列展示設(shè)計(jì)就必須做到極大的滿足受眾的生理和心理的需要，讓陳列設(shè)計(jì)真正實(shí)現(xiàn)了開放和自由的價(jià)值。</p><p>　　四、現(xiàn)代新型陳列設(shè)計(jì)的時(shí)尚特征</p><p>　　陳列設(shè)計(jì)能夠表達(dá)受眾對(duì)于未來生活的信念和情感

16、、預(yù)測(cè)和希望。陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)將客觀世界中的事物用特定形象和 藝術(shù)形式加以表現(xiàn)，并為受眾所認(rèn)同和接納，二者之間建立了一種人士交流的默契，構(gòu)成了商業(yè)美。</p><p>　　同時(shí)也要它也要滿足審美的生活要求。 因?yàn)楫?dāng)代人要求感性直觀和信息量大的藝術(shù)生活方式，所以，現(xiàn)代陳列設(shè)計(jì)需要努力將商品美、社會(huì)美和藝術(shù)美結(jié)合在一起，滿足受眾最大限度地追求充滿審美情趣的生活理想的要求。</p><p>　　五．

17、陳列展示區(qū)位的具體體現(xiàn)</p><p>　　5.1 地面（地臺(tái)）陳列：臺(tái)面可以以展臺(tái)和積木的形式隨意升高，可設(shè)置各式鋼架櫥柜，各種模特、模特架、道具支架等，多用于櫥窗和內(nèi)部模特道具組合陳列上。</p><p>　?、? 柱面陳列：柱面陳列形式有三：a.利用柱面壁貼陳列；b. 柱體上鑲以陳列柜架箱柜；c. 柱基四周地面上進(jìn)行放置陳列?？梢韵拥亩氯校瑪U(kuò)大陳列區(qū)位。</p>

18、<p>　?、? 壁面陳列：壁面展示，充分展示商品的平面構(gòu)成、圖案花色和色彩圖像，輔以恰當(dāng)?shù)恼彰?，有較佳的視覺效果。</p><p><b>　?、? 架上陳列</b></p><p>　?、? 空間陳列：亦稱為垂直陳列,即利用銷售場(chǎng)所的上部空間，將商品、燈飾、標(biāo)語、廣告物（懸掛pop）、裝飾物等，自天棚向下部垂掛的方式，注目性好，引導(dǎo)顧客、裝飾空間、利于

19、促銷。</p><p><b>　　陳列形態(tài)：</b></p><p>　　⑴. 吊掛陳列：多紡織品和服裝類陳列。</p><p>　?、? 置放陳列：利于開放式的銷售區(qū)。</p><p>　　⑶. 壁貼陳列：充分展示商品的平面構(gòu)成和質(zhì)地花紋，便于觸摸和觀賞。</p><p>　?、? 互動(dòng)陳列：

20、具有極高的注目性和趣味性。</p><p><b>　　商品陳列量：</b></p><p>　　a． 混雜陳列：將過時(shí)的商品，做一次性處理的銷售陳列。</p><p>　　b． 大量陳列：本著大量推銷地目的，將商品分門別類和盤托出地陳列方式。多為廉價(jià)和打折商品。</p><p>　　c． 特寫陳列：是專賣店常用的方式，

21、可以利用模特架、精品柜或?qū)Ｓ玫谰邔?duì)重點(diǎn)推銷的商品進(jìn)行陳列，配以特殊的燈光處理。</p><p><b>　　陳列視區(qū)：</b></p><p>　　a． 高位陳列：視平線以上陳列部位的布置部位。要點(diǎn)：一是要注意仰視透視歪曲（變形），二是要注意仰視角度對(duì)不同產(chǎn)品的視感。掛件與畫面，多呈向前15-30°傾斜。小件精細(xì)商品不宜置于上位，而以強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)視大效果的商品為宜

22、。</p><p>　　b． 中位陳列：視平線高度之90度視角之內(nèi)的陳列，為顧客最舒適的首位視區(qū)，故為最佳陳列區(qū)位，一般根據(jù)深度作二到三層的陳列，是最為豐滿的陳列區(qū)位。</p><p>　　c． 低位陳列：視平線以下的陳列部位的擺設(shè)，要點(diǎn)在于：陳列物品適于人們接近并可清晰俯視，精細(xì)的小件商品最適宜低位陳列。一般都是以精品柜的形式進(jìn)行。</p><p>　　d． 淺位

23、陳列：指離顧客視線最近的部位的陳列，以及展位很狹窄的陳列。前種情況下，淺位陳列應(yīng)是最須細(xì)看，觸摸商品。應(yīng)注意不擋深位陳列品的觀看；后種情況下，則應(yīng)注意層次感、豐滿感的創(chuàng)造，使淺位不淺。</p><p>　　e． 深位陳列：深位陳列區(qū)位較大，前后層次感豐富,但應(yīng)注意深位淺位商品的搭配，不阻塞、不堆積，注意空間的靈透。</p><p><b>　　陳列商品組合：</b>&

24、lt;/p><p>　　a． 專題陳列：以商品大類列出多種專題，或以某些專門使用對(duì)象列出一些專題?；蛞阅承ｉT目的而設(shè)立的專題等所進(jìn)行的陳列。</p><p>　　b． 系列陳列：以某廠生產(chǎn)或某一品牌的系列化商品進(jìn)行的系列陳列。若在陳列道具、色彩、風(fēng)格等方面做到與系列化商品統(tǒng)一協(xié)調(diào)，將會(huì)形成統(tǒng)一的強(qiáng)烈形象。</p><p>　　c． 關(guān)聯(lián)陳列：以一類商品為主,j將其或在

25、使用上有關(guān)聯(lián)的、或在是、制作上、素材上同類的，或在其他方面有連帶關(guān)系的商品一并陳列。</p><p>　　d． 季節(jié)陳列：是推銷季節(jié)性商品的有效方法。能有效提示人們季節(jié)的交替和提前準(zhǔn)備購物。這類應(yīng)在新季節(jié)將至的前一至兩月進(jìn)行，陳列應(yīng)力求季節(jié)特點(diǎn)和新潮與新意。</p><p><b>　　5.2陳列風(fēng)格：</b></p><p>　　a． 隨意

26、性——自然陳列：不尚裝飾、不依賴道具，將商品作自然擺放，給人以自然、隨意和開放的感受。其妙處和難處皆在自然二字，絕非隨心所欲的胡亂為之。多用于休閑用品。</p><p>　　b． 唯美性——裝飾陳列：有意于陳列形式美、情調(diào)美的追求，對(duì)于展覽陳列用的道具、支架燈光、色彩、裝飾等刻意追求，但要注意避免忽略對(duì)商品本身的展現(xiàn)。多用于餐廳、酒吧、咖啡館以及美容美發(fā)場(chǎng)所的裝飾性陳列。</p><p>

27、　　c． 情態(tài)性——生活化陳列：將商品按照生活中實(shí)際的情景、人們使用時(shí)的情態(tài)進(jìn)行陳列。多家具、家居用品的商品的陳列。</p><p>　　d． 夸張型——在兒童用品的陳列中，常以夸張的藝術(shù)造型、離奇的情節(jié)、荒誕的故事等將商品摻和進(jìn)去，以吸引天真的、富于幻想的孩子們。</p><p>　　e. 情節(jié)型——戲劇化陳列：戲劇化的情節(jié)、戲劇性的場(chǎng)面與戲劇舞臺(tái)的效果，是以展品道具模特兒或圖像組合而成

28、功的。戲劇性的表現(xiàn)，特別是富于幽默感的戲劇性手法， 能給乏味的展品添趣味性.</p><p>　　6.展示陳列的色彩表現(xiàn)的作用</p><p><b>　　色彩與陳列</b></p><p>　　色彩在幫助完成整個(gè)店堂構(gòu)想計(jì)劃，表達(dá)設(shè)計(jì)者的理念和店面的風(fēng)格起著重要的作用，能使整個(gè)店面的氣氛更加協(xié)調(diào)，對(duì)整體設(shè)計(jì)具有統(tǒng)合、整理使其一致的功能。&

29、lt;/p><p>　　商品的顏色取決于其固有色和光源的影響，因此，商品的色彩還與照明在陳列中有很重要的作用。</p><p>　　6.1色相的感情作用</p><p>　　不同的顏色會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感覺，暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、明亮、活潑等感受，冷色系會(huì)令人產(chǎn)生安詳、寧靜、穩(wěn)重、消極等感覺。</p><p>　　此外，就顏色的使用習(xí)慣而言，有些顏色具

30、有熱烈、歡快的氣氛，有些顏色則屬于消極、冷漠的。這些會(huì)因風(fēng)俗、習(xí)慣的不同而有差異，因此在制定色彩搭配時(shí)，應(yīng)注意并加以利用。</p><p><b>　　◆明度的感情作用</b></p><p>　　明度高的色彩即亮色，會(huì)顯得活潑、輕快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，則令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重的感覺，在配色時(shí)要根據(jù)展示的目的加以合理運(yùn)用。</p><

31、p><b>　　◆純度的感情作用</b></p><p>　　純度即色彩的飽和度，純度的差別會(huì)造成樸素或華麗的不同感覺，一般，低純度的顏色會(huì)產(chǎn)生樸素感和高雅的格調(diào)，反之則感覺華麗和熱烈。</p><p><b>　　色彩對(duì)氣氛的營造</b></p><p>　　色彩設(shè)計(jì)首先就是服務(wù)于賣場(chǎng)氣氛的營造，而色彩能夠做到這一

32、點(diǎn)，就在于它的感性特點(diǎn)和豐富的表情。人們對(duì)于色彩非常敏感，在賣場(chǎng)中，色彩給人的感受主要有：</p><p><b>　　◆體積感和重量感</b></p><p>　　色彩華麗或深重，能夠強(qiáng)化賣場(chǎng)的體積感和重量感，如果使墻壁的1/3具有厚重的顏色，則會(huì)穩(wěn)定和莊重，比較適合端莊、嚴(yán)肅的服飾品商場(chǎng)。</p><p>　　穩(wěn)定的色彩感覺可以讓顧客安心選

33、購，但是應(yīng)該注意的是：天花板、墻壁、地板的色彩最好濃淡配合，賣場(chǎng)才會(huì)顯得有朝氣而不會(huì)使人感覺壓抑。</p><p><b>　　◆興奮</b></p><p>　　暖色系的深色，是造成興奮感的原因之一，比如：紅色的臺(tái)布、壁面，會(huì)使賣場(chǎng)顯得熱烈、刺激，從而激發(fā)顧客的熱情，使之能夠快速購物。但是，一般賣場(chǎng)并不適合使用同樣的顏色。</p><p>&

34、lt;b>　　◆寧靜</b></p><p>　　為使賣場(chǎng)呈現(xiàn)寧靜的氛圍，延長(zhǎng)顧客停留的時(shí)間，就應(yīng)該選擇偏冷的中性色或暖色系中低彩度的顏色。</p><p>　　除此之外，色彩的象征性同樣可以被加以利用，使之起到表現(xiàn)某一特定含義的作用。</p><p><b>　　顏色的搭配技巧</b></p><p>

35、;　　所謂顏色的搭配，是指進(jìn)行商品陳列時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)整體上的統(tǒng)一，而將不同顏色加以有機(jī)地組合，從而使具有反差或不夠協(xié)調(diào)的顏色統(tǒng)一在一個(gè)基本的色調(diào)中，達(dá)到和諧一致的目的。</p><p>　　在進(jìn)行色彩組合時(shí)，一般需要考慮以下問題：</p><p>　　·同色系或類似色組合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生商品品質(zhì)優(yōu)良、格調(diào)高雅的印象；</p><p>　　·補(bǔ)色的組合會(huì)形

36、成明顯的對(duì)比，因此，常常需要加入其他過渡色，使反差相對(duì)弱化，使人能夠接受；</p><p>　　·在組合同類色時(shí)，為使其產(chǎn)生變化，不至于過分呆板，可加入少量的補(bǔ)色，但要保證整體感不受到破壞，這樣，印象就會(huì)趨于強(qiáng)烈；</p><p>　　·色彩組合要體現(xiàn)色相、明度和彩度的平穩(wěn)過渡，在穩(wěn)定中表現(xiàn)一定的韻律和節(jié)奏。</p><p>　　結(jié)論：綜上所述，

37、現(xiàn)代陳列展示設(shè)計(jì)以其自身特有的作用，為當(dāng)代和未來商業(yè)構(gòu)架了美好的發(fā)展空間，了解品牌的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，分析市場(chǎng)和消費(fèi)群體，再將各方面知識(shí)和信息，應(yīng)用的陳列設(shè)計(jì)的實(shí)踐中去，就能把商品陳列的美感最大化，做出符合現(xiàn)代陳列設(shè)計(jì)的出色設(shè)計(jì)。現(xiàn)代新型陳列設(shè)計(jì)是需要新材料、新思路、新潮流、大膽創(chuàng)新跟得上時(shí)代的步伐的表現(xiàn)。因此，現(xiàn)代新型陳列設(shè)計(jì)才能滿足受眾者對(duì)需求與審美的追求。</p><p><b>　　參 考 文 獻(xiàn)<

38、;/b></p><p>　　[1] 李硯祖，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，中國人民大學(xué)出版社，2005[2 ]張立國，現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)，河南美術(shù)出版社，1999[3] 張家平，廣告心理學(xué)，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006 </p><p>　　致謝：大學(xué)生活一晃而過，回首做過的歲月，心中倍感充實(shí)，當(dāng)我寫完這篇畢業(yè)論文時(shí)候，心中有種如釋重負(fù)的感覺，心中感慨良多。</p><p&g