論短信互動在電視體育節(jié)目中的應用──以《天天體育》短信互動為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網、信息技術的發(fā)展以及受眾本位時代的到來，利用新媒體技術與觀眾互動交流成為電視媒體應對網絡等新媒體挑戰(zhàn)，拓展發(fā)展空間、爭奪注意力資源的必然選擇。作為一種新媒介形式，手機短信憑借其互動性、參與性、多媒體、人性化、大眾化等先天優(yōu)勢得到了傳統(tǒng)大眾傳播媒體的青睞，短信互動在此背景下應運而生，并演變成熱門的傳播現(xiàn)象，對于短信互動的研究也引起了廣泛的關注。
　　 本文是對電視體育節(jié)目中短信互動現(xiàn)象的一個實證性研究。通過查閱大量文獻、

2、監(jiān)看電視體育節(jié)目以及走訪有關專家，搜集本研究所需要的基本素材。
　　 運用文獻資料、案例分析等研究方法，借用傳播學的相關理論，用傾向于規(guī)范化和學術化的方法對短信互動在電視體育節(jié)目中的應用進行分析。
　　 文章在對電視體育節(jié)目短信互動應用現(xiàn)狀進行分析的基礎上，以北京電視臺體育頻道體育新聞節(jié)目《天天體育》為典型案例，分析《天天體育》應用短信互動的原因、手段．對其應用短信互動的實踐進行準確的描述和把握，重點剖析《天天體育》短信

3、互動的過程以及互動的效果，提出目前短信互動應用過程中出現(xiàn)的問題并針對問題提出建議。
　　 研究結論表明，《天天體育》對短信互動的應用是建立在精確的受眾分析和節(jié)目定位基礎之上的，并從節(jié)目編排、話題設計、試聽元素配合上精心設計。
　　 短信互動不僅為節(jié)目帶來了良好的社會效益，也完成了經濟效益的提升。但是，在應用中也出現(xiàn)了如短信互動的技術優(yōu)勢利用不足、主持人與觀眾互動交流不夠、互動“量”把握不當等問題。
　　 最后在總