消費與儲蓄：自我構(gòu)建與社會存在的交互影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、目前,我國儲蓄率一度超過50％,超過了消費在GDP中的比重,成為全球儲蓄率最高的國家,帶來了一系列經(jīng)濟與社會問題,研究消費者對于消費與儲蓄的選擇問題對于刺激消費、解決儲蓄率過高的問題具有重要意義。過去關(guān)于消費與儲蓄的研究大多從宏觀的經(jīng)濟層面出發(fā)研究收入、社保、養(yǎng)老等因素,而近來研究者開始從微觀的個體層面關(guān)注社會、文化、情境等心理和行為因素對儲蓄與消費選擇行為的影響。本文將要探討的社會存在與自我構(gòu)建就是影響消費者行為的兩種因素。
　

2、　本文首先通過兩個實驗前測選擇了合適的刺激物;然后在消費與儲蓄的目標沖突的情況下,通過實驗一研究了社會存在對于消費與儲蓄選擇的影響;最后通過實驗二的2×2實驗探究了社會存在與自我構(gòu)建的交互作用及其內(nèi)在原因。
　　研究結(jié)果表明:(1)消費者在有社會存在下比在無社會存在下更傾向于選擇和消費目標相一致的行為;(2)自我構(gòu)建與社會存在對個體消費與儲蓄的選擇存在交互作用;(3)對于相依自我個體,社會存在所引起的壓力部分中介了社會存在對消費與

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