儲蓄和消費(fèi)：群體規(guī)范對自我建構(gòu)的影響.pdf

1、儲蓄和消費(fèi)對國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極大的影響,以美國為代表的歐美國家消費(fèi)過高而儲蓄率過低,中國則完全相反。如果要改變中國現(xiàn)有的低消費(fèi)高儲蓄的現(xiàn)狀,除了從國家宏觀經(jīng)濟(jì)層面進(jìn)行指導(dǎo)之外,從個人的儲蓄消費(fèi)行為著手,研究可能對個人的儲蓄和消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的因素,從微觀角度嘗試改變個體的儲蓄和消費(fèi)行為,積少成多,也會起到非常好的效果。本文從消費(fèi)者行為學(xué)的角度出發(fā),研究了自我建構(gòu)和群體規(guī)范的交互作用對人們儲蓄和消費(fèi)的影響。文獻(xiàn)綜述部分圍繞四個方面展開,

2、包括儲蓄和消費(fèi)、自我建構(gòu)、社會認(rèn)同,以及群體規(guī)范。實(shí)驗(yàn)部分由三個2×2的小實(shí)驗(yàn)組成,三個實(shí)驗(yàn)層層遞進(jìn),逐步加深對主題的討論和認(rèn)識。論文研究發(fā)現(xiàn):(1)相依自我在群體規(guī)范分別表現(xiàn)為消費(fèi)和儲蓄時,其消費(fèi)意愿有著顯著差異,而獨(dú)立自我在群體規(guī)范分別表現(xiàn)為儲蓄和消費(fèi)時,消費(fèi)意愿沒有顯著差異;(2)當(dāng)進(jìn)一步將群體規(guī)范區(qū)分為命令性群體規(guī)范和描述性群體規(guī)范時,發(fā)現(xiàn)命令性群體規(guī)范比描述性群體規(guī)范對個體的消費(fèi)意愿的影響更為顯著。研究探索了影響儲蓄和消費(fèi)行為